En el cambiante panorama de los medios y la publicidad, KFC es una marca que busca destacarse debe adaptarse a las tendencias emergentes y adoptar nuevas formas de llegar a su audiencia objetivo.
Un claro ejemplo de este éxito es la colaboración entre Kivi y KFC, que logró alcanzar a su audiencia objetivo en México de manera efectiva y significativa.
KFC, la famosa cadena de restaurantes conocida por su delicioso pollo frito, tenía el objetivo de probar nuevos canales para llegar a sus clientes en una fecha significativa como el Día de las Madres.
Objetivo
Para el Día de las Madres, KFC buscaba llegar a su público objetivo de manera impactante y memorable. El objetivo principal de KFC era probar nuevos canales para alcanzar a su público objetivo y evitar la saturación de otros medios.
Solución
KFC se unió a Kivi para lograr un mayor alcance de la audiencia objetivo. Con la experiencia y la tecnología de Kivi, se diseñó una estrategia que incluyó la distribución de la campaña en una variedad de canales para garantizar que la audiencia objetivo fuera alcanzada en múltiples puntos de contacto. La campaña se realizó durante 10 días, del 1 al 10 de mayo del presente año.
Se seleccionaron categorías relevantes para la marca, como Food & Beverages, Social Media, Entertainment, News y Video Games, para maximizar la exposición y el compromiso. El video de la campaña tuvo una duración de 12 segundos.
Aprovechando datos de Lotame, se construyeron audiencias cookieless utilizando información demográfica y preferencias de los consumidores recolectada de múltiples dispositivos. Esto permitió una microsegmentación precisa, respetando la privacidad de los datos de los consumidores y garantizando que el mensaje de la campaña llegara a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Resultados de la campaña
La campaña de KFC logró un impresionante 97% de visualizaciones completas (VTR) de los anuncios de video. La campaña se tituló "Mamá es una de las fechas más importantes para KFC y el Bucket Mamá no puede faltar", la cual reflejó la importancia de la marca para conectar de manera significativa con sus consumidores, con motivo del día de las Madres.
Inicialmente tuvo 470 mil impresiones en 10 días, considerando el promedio de visualización de 2.5 personas por televisión. Se estima que la campaña alcanzó a aproximadamente 1.17 millones de espectadores en todos los estados de México.
Estos números resaltan la efectividad de la estrategia implementada y el impacto positivo que tuvo en la audiencia objetivo.
Una de las claves del éxito de la campaña fue la capacidad de Kivi para desarrollar segmentos de audiencias altamente personalizados y de alta calidad.
La colaboración entre KFC y Kivi demuestra cómo la CTV y la segmentación de audiencias personalizada pueden ser una combinación poderosa para el éxito de la publicidad en la era digital.
La inversión publicitaria en la CTV está creciendo a tasas de doble dígito, y cada vez más marcas reconocen el valor de este medio para llegar a su público objetivo. Kivi se ha posicionado como un líder en este espacio, permitiendo a las marcas como KFC alcanzar resultados sobresalientes y maximizar el impacto de sus campañas publicitarias.
"La campaña de KFC demuestra los beneficios de contar con una segmentación de audiencia cada vez más precisa, especialmente en CTV. Con Lotame, es posible crear segmentos personalizados de alta calidad combinando datos demográficos y preferencias reales de los consumidores, llegando así a los consumidores ideales para cada marca. Estamos comprometidos a trabajar con socios innovadores como Kivi para asegurar que la conectividad de datos y la capacidad de hacer segmentaciones precisas para CTV, desktop y móviles estén disponibles para todas las marcas y empresas".
Sebastián Yoffe, Director Ejecutivo de Latam y US Hispanics en Lotame.
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