Em um cenário de mídia e publicidade em constante mudança, o KFC busca destaque. Para isso, está se adaptando às tendências emergentes e adotando novos formatos para alcançar seu público-alvo de maneira efetiva a cada dia.

Nesse contexto, um exemplo claro do sucesso da estratégia é a colaboração entre a rede de restaurantes e a Kivi, que levou o KFC ao seu público-alvo no México de forma eficaz e significativa. 

Objetivo

Para o Dia das Mães, o KFC buscava atingir seu público de maneira impactante e memorável. A famosa rede, muito conhecida pelos seus produtos de frango, gostaria de testar novos canais para evitar a saturação de outros meios.

Solução

O KFC se uniu à Kivi visando atingir um público-alvo mais amplo. Com a experiência e a tecnologia da Kivi, foi elaborada uma estratégia que incluía a distribuição da campanha em uma variedade de canais, garantindo que o consumidor fosse atingido em vários pontos de contato. A campanha foi realizada ao longo de 10 dias, de 1 a 10 de maio deste ano.

Foram selecionadas categorias relevantes para a marca, como Alimentos e Bebidas, Redes Sociais, Entretenimento, Notícias e Videogames, para maximizar a exposição e o envolvimento. O anúncio em questão tinha duração de 12 segundos.

Tendo como base dados da Lotame, foram construídas audiências sem cookies, usando informações demográficas e preferências do consumidor coletadas em vários dispositivos. Isso permitiu uma microsegmentação precisa, respeitando a privacidade dos dados dos consumidores e garantindo que a mensagem da campanha chegasse às pessoas certas e no momento certo.

Resultados da Campanha

A campanha alcançou impressionantes 97% de visualizações completas (VTR) nos anúncios de vídeo. O material veiculado reflete a importância da marca em se conectar de forma significativa com seus consumidores, em comemoração ao Dia das Mães.

Inicialmente, foram constatadas 470 mil impressões em 10 dias, considerando uma média de 2,5 pessoas por televisão. Em um segundo momento, estima-se que a campanha tenha alcançado cerca de 1,17 milhão de espectadores em todos os estados do México, número que destaca a eficácia da estratégia implementada e o impacto positivo que a campanha obteve em relação ao público-alvo.

Analisando a estratégia e resultados, pode-se dizer que uma das chaves para o sucesso da campanha foi a capacidade da Kivi de desenvolver segmentos de audiência altamente personalizados e de alta qualidade. Assim, a colaboração entre o KFC e a Kivi demonstra como a CTV e a segmentação de audiência personalizada podem ser uma combinação poderosa para o sucesso da publicidade na era digital.

Os investimentos publicitários em CTV estão crescendo a taxas de dois dígitos, e cada vez mais marcas reconhecem o valor desse meio para atingir seu público-alvo. A Kivi se estabeleceu como líder nesse espaço, permitindo que marcas como o KFC alcancem resultados excepcionais e maximizem o impacto de suas campanhas publicitárias.

"A campanha do KFC demonstra os benefícios de ter uma segmentação de audiência cada vez mais precisa, especialmente em CTV. Com a Lotame, é possível criar segmentos personalizados de alta qualidade, combinando dados demográficos e preferências reais dos consumidores, chegando assim aos consumidores ideais para cada marca. Estamos comprometidos em trabalhar com parceiros inovadores como a Kivi para garantir que a conectividade de dados e a capacidade de fazer segmentações precisas para CTV, desktop e dispositivos móveis estejam disponíveis para todas as marcas e empresas".

Sebastián Yoffe, Diretor Executivo Latam e US Hispanics na Lotame.

Se você deseja saber mais sobre  CTV, entre em contato com os especialistas da Kivi.