La publicidad en Connected TV (CTV) ha experimentado un crecimiento sin precedentes en los últimos años. A medida que más espectadores adoptan plataformas de streaming y canales digitales para consumir contenido, los anunciantes se han dado cuenta del potencial de llegar a audiencias altamente segmentadas y comprometidas. 

Sin embargo, históricamente, medir el impacto real de las campañas de televisión ha sido un desafío constante para los especialistas en marketing, ya que no podían conocer con certeza qué hacían los usuarios después de ver un anuncio. Hoy esto es posible gracias a TrackTV, la innovadora herramienta de atribución desarrollada por KIVI, que nos muestra una de las grandes ventajas de la era de Connected TV. Poder medir el impacto de nuestras campañas en televisión de manera precisa y detallada. 

El Desafío de la medición en TV

La publicidad tradicional en televisión siempre pudo estimar las impresiones utilizando indicadores como los TRPs (Target Rating Points), pero jamás fue capaz de rastrear las acciones de los televidentes luego de ver un anuncio. 

La publicidad en CTV plantea una solución más sofisticada y precisa. Los especialistas en marketing necesitan entender qué canales y anuncios específicos generan conversiones y ventas, además de conocer el rendimiento en cada etapa del funnel de ventas. Por este motivo es que Track TV desarrolló la tecnología para poder medir las acciones de los usuarios en varias plataformas luego de ver un anuncio.

Track TV: Características que Marcan la Diferencia

1. Atribución Multiplataforma: Track TV integra datos de múltiples plataformas publicitarias para medir el impacto real de los anuncios de CTV en acciones de marketing. Esto incluye métricas clave como visitas al sitio web, descargas de aplicaciones o compras, permitiendo una visión holística del impacto de las campañas.
   
   
2. Segmentación Avanzada: La herramienta permite a los anunciantes segmentar audiencias específicas según criterios demográficos, geográficos o de comportamiento. De esta manera, se puede medir la efectividad de los anuncios en cada segmento y ajustar estrategias en consecuencia.
   
   
3. Informes Personalizados: Track TV genera informes detallados y personalizables que muestran el rendimiento de los anuncios en CTV. Estos informes incluyen métricas cruciales como tasas de conversión, ROAS y costo por adquisición (CPA), proporcionando una visión clara del éxito de la campaña.
   
   
4. Medición del Funnel de Ventas: La herramienta permite rastrear y medir el impacto de los anuncios en CTV en cada etapa del funnel de ventas, desde el awareness hasta la conversión. Esto brinda una comprensión completa de cómo influyen los anuncios en la toma de decisiones de los consumidores.
   
   
5. Análisis de Atribución de Canales: Con Track TV, los anunciantes pueden determinar qué canales de publicidad en CTV están generando más conversiones y ventas. Esta información es esencial para una asignación de presupuesto más eficiente y estrategias publicitarias más efectivas.
   
   
6. Modelos de Atribución Personalizados: Los especialistas en marketing tienen la flexibilidad de integrar las conversiones de sus campañas de Connected TV en sus propios modelos de atribución. Esto proporciona una visión más precisa del impacto de la publicidad en CTV en el conjunto general de estrategias de marketing.

Al medir el impacto de las campañas de televisión conectada con métricas más cercanas a la conversión, los anunciantes obtienen una visión más detallada del rendimiento y los resultados. Track TV permite cuantificar el rendimiento de las campañas de televisión en términos de conversiones, brindando una visión más precisa y accionable.

Con una comprensión clara del impacto de las campañas de televisión, los especialistas en marketing pueden optimizar estrategias para maximizar el retorno de inversión.

Track TV: La Solución que estabas esperando

En un panorama publicitario en constante evolución, Track TV de KIVI es un avance significativo para los especialistas en marketing que desean obtener una visión completa y precisa del rendimiento de sus campañas de Connected TV. Al ofrecer atribución multiplataforma, segmentación avanzada, informes personalizados y medición del funnel de ventas, Track TV se convierte en una herramienta imprescindible para alcanzar el éxito en la publicidad en CTV.

Con Track TV, KIVI demuestra una vez más su liderazgo en el campo de la publicidad conectada y su compromiso de brindar a los anunciantes las herramientas más avanzadas para alcanzar sus objetivos de marketing. No es de extrañar que esta innovadora solución haya sido aclamada como la primera herramienta para medir atribución y conversiones en Latinoamérica para Connected TV.

Así que, si estás buscando mejorar tu estrategia de publicidad en CTV y tomar decisiones basadas en datos precisos contáctanos.