Estamos presenciando uma transformação digital que redefiniu como consumimos conteúdo midiático na última década, na América Latina. 

Neste cenário, o streaming e a TV Conectada (CTV) destacam-se como os principais influenciadores dos hábitos de entretenimento de milhões na região.

Iremos explorar a evolução digital da América Latina, abordando desde as mudanças no consumo de entretenimento até as tendências emergentes que estão moldando o futuro do streaming. 

Mas como é o consumo de CTV na América Latina?

Atualmente, o México lidera o consumo de CTV na região, com 67% de alcance entre os espectadores, seguido de perto pela Argentina e Chile, ambos com 61%. Esses números destacam a popularidade do streaming na região e seu papel fundamental no cenário de mídia atual. su papel central en el panorama mediático actual.

Por outro lado, 64% da população assiste a conteúdo de CTV em Smart TVs, e 18% dos lares possuem os quatro dispositivos (Smart TV, console de videogame, decodificador, dispositivo de streaming). 

No Brasil, 50% da população online se identifica como "CTV Watcher", e 63% das pessoas assistem à CTV diariamente. 

Essa tendência não se limita apenas ao modo de consumo em CTV, mas também às preferências dos consumidores em relação aos serviços de streaming.

Um dado interessante do estudo da Comscore mostra que mais da metade dos espectadores de CTV prefere pagar mais barato para uma opção que inclua alguns anúncios a escolher uma assinatura mais cara.

O alcance do streaming na América Latina

Em uma das últimas análises do mercado de streaming realizada pela Comscore, "Tendências que redefinem o panorama do consumo de CTV e streaming", vários dados interessantes surgem para entender o panorama atual da televisão conectada e o impacto dos anúncios nas audiências.

O estudo ainda revela tendências fascinantes no comportamento do consumidor latino-americano, destacando a crescente preferência por serviços de vídeo sob demanda com publicidade (AVOD). Mais de 95% dos lares com televisores conectados consumiram pelo menos um serviço AVOD no último mês, evidenciando uma demanda sólida nesse segmento.

Além disso, plataformas como o YouTube se posicionam como líderes no mercado, com presenças digitais que ultrapassam os 90% em vários países da região, de acordo com dados coletados em novembro de 2023. No caso do podcasting, continua como uma tendência em crescimento na América Latina, assim como os vídeos curtos.

Categorias mais consumidas em CTV

Com aproximadamente 261 milhões de assinantes em todo o mundo, a Netflix foi a principal plataforma de streaming de vídeo em 2023. Amazon Prime Video e Disney Plus ficaram em segundo e terceiro lugares, respectivamente. 

No Brasil, os conteúdos mais vistos foram filmes, séries e notícias. Das pessoas que consomem Connected TV, 92% assistem a filmes e 88% gostam de ver séries. 66% da audiência em CTV dedica tempo a assistir notícias e 65% esportes.

Investimento em publicidade digital nas plataformas de streaming na América Latina 

A publicidade na CTV está passando por uma mudança significativa no panorama publicitário regional. Fatores como a penetração de dispositivos conectados à Internet e a evolução dos hábitos de consumo têm contribuído para esse crescimento.

Para os anunciantes, é importante considerar que os formatos de anúncios em CTV  permitem uma segmentação ampla e possibilitam a narrativa de histórias em formatos mais extensos em comparação com o vídeo em dispositivos móveis ou desktop. 

O investimento total estimado neste ano em publicidade digital por essas plataformas é de 9 milhões de dólares, com uma distribuição que destaca a importância estratégica de cada mercado.

O Brasil está previsto para receber 40,55% dos investimentos, tornando-se o mercado mais atrativo para as plataformas. Quase em paralelo, o México, com 39,83%, destaca sua importância. Um pouco atrás, a Argentina receberá 7,46% do investimento, enquanto a Colômbia terá um investimento de 7,18%.

Este Esse crescimento no investimento publicitário em Connected TV se deve a vários fatores:

• Aumento da quantidade de dispositivos conectados à Internet, como Smart TVs.
• Mudança nos hábitos de consumo dos espectadores, que estão cada vez mais propensos a assistir a conteúdo em streaming.
• Maior capacidade dos anunciantes para medir o retorno do investimento (ROI) de suas campanhas em CTV.
  

No caso dos grandes anunciantes, a CTV já é uma parte importante de seus orçamentos. Em média, eles destinam entre 5% e 8% de seu orçamento digital para CTV.

Como os anúncios em CTV influenciam no comportamento da audiência?

• 5% dos espectadores comentam com alguém sobre o que foi anunciado e 20% da audiência, após ser impactada por alguma campanha na CTV, compra o produto.
• A maioria dos espectadores aprende sobre um novo produto e busca informações online sobre o que foi anunciado na publicidade.
• A publicidade é relevante para a audiência quando está de acordo com seus interesses ou com o que estão assistindo em determinado momento.
  

Para os anunciantes, a distribuição do orçamento publicitário na CTV representa uma oportunidade única para se conectar de forma eficaz com seu público-alvo. Os formatos publicitários na CTV permitem uma segmentação ampla e a narrativa de histórias mais extensas, o que aumenta a eficácia das campanhas publicitárias e melhora a experiência do espectador.

A Kivi oferece várias ferramentas de medição para suas campanhas. É importante estar nas telas e saber o desempenho real da publicidade que você mostra para a audiência que descobre e assiste sua marca através da Connected TV.