Estamos siendo testigos de una transformación digital que ha redefinido la manera en que consumimos contenido mediático en la última década, en América Latina. 

En este escenario, el streaming y CTV son protagonistas indiscutibles, y moldean los hábitos de entretenimiento de millones de personas en la región. 

Exploraremos la evolución digital de América Latina, desde los cambios en el consumo de entretenimiento hasta las tendencias emergentes que están configurando el futuro del streaming.

¿Cómo es el consumo de CTV en Latinoamérica?

México lidera la región en consumo de CTV con un 67% de alcance en espectadores seguido de cerca por Argentina y Chile, ambos con un 61%. Estos datos subrayan el arraigo del streaming en la región y su papel central en el panorama mediático actual.

Por otro lado, el 64% de la población ve contenido de CTV en Smart TV y el 18% de los hogares tienen los cuatro dispositivos (Smart tv, consola de videojuegos, decodificador, dispositivo de streaming). 

Brasil por su parte, el 50% de la población online se define como "CTV Watcher" y el 63% de las personas mira CTV diariamente. 

Pero no solo se trata del modo de consumo en CTV, sino también de las preferencias del consumidor en cuanto a servicios de streaming. 

Un dato particularmente interesante del estudio de Comscore revela que más de la mitad de los espectadores de CTV preferirían una alternativa que incluya algunos anuncios en lugar de optar por una suscripción con un precio más elevado.

El alcance del streaming en Latam 

En uno de los últimos análisis del mercado del streaming realizado por Comscore, Tendencias que redefinen el panorama del consumo de CTV y streaming, salen a la luz varios datos interesantes para entender el panorama actual de la televisión conectada y el impacto de los anuncios en las audiencias. 

Asimismo, plataformas como YouTube se posiciona como líder en el mercado, con penetraciones digitales que superan el 90% en varios países de la región, según datos recopilados en noviembre de 2023. En el caso del podcasting, continua como tendencia en crecimiento en América Latina al igual que los videos cortos. 

Categorías más consumidas en CTV

Con aproximadamente 261 millones de suscriptores en todo el mundo, Netflix fue la principal plataforma de streaming de vídeo en 2023. Amazon Prime Video y Disney Plus se situaron en segunda y tercera posición, respectivamente.

En México los contenidos más vistos fueron películas, series y deportes. De las personas que consumen Connected TV, el 94% ve películas y un 86% disfruta de ver series, un 50% de la audiencia de CTV dedica tiempo a ver deportes y el 48% música.

La inversión publicitaria digital en las plataformas de streaming en LATAM

La publicidad en CTV está experimentando un cambio significativo en el panorama publicitario regional. Factores como la penetración de dispositivos conectados a Internet y la evolución de los hábitos de consumo han contribuido a este crecimiento. 

Para los anunciantes es importante considerar que los formatos publicitarios en CTV permiten una segmentación amplia y posibilitan la narración de historias en formatos más extensos en comparación con el video en dispositivos móviles o de escritorio. 

La inversión total estimada este año en publicidad digital por estas plataformas asciende a 9 millones de dólares, con una distribución que destaca la importancia estratégica de cada mercado. 

Brasil tiene previsto un 40.55% de inversión, convirtiéndose en el mercado más atractivo para las plataformas. Casi a la par, México con el 39.83%, subraya su importancia. Unos pasos detrás, Argentina recibirá 7.46% de la inversión, mientras que Colombia tendrá una inversión del 7.18%. 

Este crecimiento en la inversión de publicidad en Connected TV se debe a varios factores: 

• Aumento de la penetración de los dispositivos conectados a Internet, como los televisores inteligentes.
• Cambio en los hábitos de consumo de los espectadores, cada vez más propensos a ver contenido en streaming.
• Mayor capacidad de los anunciantes para medir el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas en CTV.
  

En el caso de los grandes anunciantes, CTV ya es una parte importante de sus presupuestos. En promedio, destinan entre el 5 % y el 8% de su presupuesto digital a la CTV. 

¿Cómo los anuncios en CTV afectan el comportamiento de la audiencia?

• El 25% comenta con alguien acerca de lo anunciado y sorprendentemente el 20% de la audiencia tras ser impactado por alguna campaña en CTV compra el producto.
• La mayoría de la audiencia aprende sobre un nuevo producto y busca información online sobre lo que se anunció en la publicidad.
• La publicidad es relevante para la audiencia cuando es acorde para sus intereses o a lo que están viendo en un determinado momento. 
  

Para los anunciantes, la distribución del presupuesto publicitario en CTV representa una oportunidad única para conectar de manera efectiva con su audiencia objetivo. Los formatos publicitarios en CTV permiten una segmentación amplia y la narración de historias más extensas, lo que aumenta la efectividad de las campañas publicitarias y mejora la experiencia del espectador.

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