A TV Conectada revolucionou a maneira como assistimos televisão. Com o aumento dos serviços de Streaming, vários players em CTV surgiram, como Netflix, Hulu e Amazon Prime Video, e mais pessoas estão abandonando as assinaturas tradicionais de TV a cabo e satélite para assistir TV pela Internet. Como resultado, os especialistas em Marketing estão se esforçando para se adaptar a essa nova era da publicidade televisiva, e uma das estratégias mais eficazes é a segmentação de audiência.

A segmentação de audiência é o processo de dividir um mercado-alvo em grupos menores e definidos com base em características ou comportamentos compartilhados. No contexto da publicidade em CTV, isso significa identificar grupos de espectadores que são mais propensos a responder positivamente aos seus anúncios e adaptar o conteúdo e a entrega do seu anúncio para atender às suas preferências.

Então, como podemos segmentar as audiências da CTV? Há vários fatores que podemos considerar:

Dados demográficos

A forma mais básica de segmentar sua audiência é por dados demográficos, como idade, sexo, renda e localização. Essas informações podem ser obtidas das contas de usuário, configurações do dispositivo ou fontes de dados de terceiros.

Intereses

Outra maneira de segmentar a audiência é por interesses ou afinidades. Isso pode ser feito através da análise de dados de visualização, histórico de pesquisa ou atividade nas redes sociais.

Comportamento

A segmentação baseada no comportamento leva em consideração as ações que os espectadores realizam enquanto assistem TV, como pular anúncios, rebobinar conteúdo ou trocar de canal. Isso pode fornecer informações valiosas sobre quais tipos de anúncios são mais propensos a ressoar com o público-alvo.

Contexto

Por fim, a segmentação baseada no contexto considera o conteúdo que os espectadores estão assistindo em um determinado momento. Isso pode ser feito analisando os dados do programa, as preferências do usuário ou os dados de visualização em tempo real. Por exemplo, se um produto de cozinha estiver sendo anunciado, pode-se direcionar o anúncio a espectadores que estão assistindo a conteúdo relacionado à culinária.

Após a identificação dos segmentos do público-alvo, pode-se começar a adaptar o conteúdo e a entrega dos anúncios para se adequar às suas preferências. Por exemplo, é possível criar diferentes versões de um anúncio com mensagens ou chamadas para ação diferentes, ou utilizar diferentes formatos de anúncios, como anúncios pré-roll, mid-roll ou pós-roll. Também é possível utilizar ferramentas de publicidade programática para entregar os anúncios a espectadores específicos com base em seu segmento, momento do dia ou dispositivo.

Em conclusão, a segmentação de audiência é uma ferramenta poderosa para os anunciantes que buscam maximizar o impacto de seus anúncios. Ao identificar grupos de espectadores que têm mais probabilidade de responder positivamente aos anúncios e adaptar o conteúdo e a entrega para se adequar às suas preferências, é possível aumentar o engajamento, melhorar o ROI e, em última análise, gerar mais vendas. Com os dados e as ferramentas certas, as possibilidades de segmentação de audiência em CTV são praticamente infinitas.