Os anúncios de vídeo estão em ascensão. Segundo o Statista, em todo o mundo, os investimentos no formato atingiram US$ 91 bilhões de dólares em 2022, e espera-se que alcancem US$ 120 bilhões em 2024. Isso significa que não apenas as marcas estão aprovando o formato, mas os consumidores também, interagindo com o conteúdo que leva à conversão.

O mundo do Marketing está em constante evolução, tornando desafiador prever quais tendências dominarão o mercado. Assim como a publicidade programática revolucionou o cenário, o vídeo está trilhando um caminho semelhante.

Embora o conteúdo de vídeo digital já esteja consolidado, ainda há tempo de aderir à tendência. Trata-se de uma ferramenta fundamental para obter melhores resultados, como apontado pelo Google: "A publicidade em vídeo mudou. Agora, não se trata apenas de aumentar o reconhecimento da marca e alcance. Tornou-se uma ferramenta eficaz e de fácil utilização para campanhas de performance."

Vejamos as principais características do formato.

Mensuração

Assim como em qualquer outra área do Marketing, os resultados do vídeo de performance são medidos através de análises e ajustes de dados. Empresas que criam esse formato de anúncio, iniciam com uma ideia que acreditam atrair seu público, em seguida, medem o que funciona e o que não funciona no anúncio. Se um anúncio tem uma alta taxa de cliques, mas uma taxa de conversão baixa, os especialistas realizam ajustes simples para avaliar se essas mudanças fazem a diferença. Trata-se de um processo de mensuração e atualização de estratégias em tempo real.

Taxas de Conversão Mais Altas

Comparados a outros tipos de anúncios, os vídeos de performance geram taxas de conversão significativamente mais elevadas. Isso ocorre porque esses anúncios são adaptados ao público-alvo. Portanto, eles não apenas atendem às necessidades do público, mas também se comunicam diretamente com os clientes em potencial.

Além disso, nos vídeos de performance, até mesmo o tom de apresentação e as chamadas para ação são otimizados para a audiência. Dependendo do grupo demográfico, os anunciantes podem pedir ao espectador que clique para obter mais informações ou comprar. Isso difere dos anúncios tradicionais, que dependem principalmente do reconhecimento da marca. Os vídeos de performance permitem que os espectadores realmente interajam com a marca e seu conteúdo.

Alcançando Novas Audiências

Uma das razões pelas quais os anúncios de vídeo tradicionais falham,  é por tentarem atingir a todos. As marcas usam linguagem genérica e enviam mensagens "moderadas" na tentativa de alcançar o maior número possível de pessoas. No entanto, na era digital, não é tão fácil penetrar em novos mercados e alcançar novas audiências com mensagens que não personalizadas.

Os vídeos de performance seguem uma abordagem diferente. Em vez de tentar atrair a todos, eles são direcionados a um público muito específico. Se for um vídeo de produto, o anunciante pode focar em como o produto beneficiaria essa audiência em particular. Isso torna mais fácil abordar as necessidades específicas dos consumidores e facilita a entrada em novos mercados.

Adaptável a Novas Plataformas

Por fim, os vídeos de performance são mais fáceis de adaptar às novas plataformas emergentes. O espaço do Marketing digital continua a se expandir constantemente. Hoje, mais de 200 redes sociais de médio a grande porte estão no mercado, por exemplo. Além disso, existem outras plataformas de conteúdo, como Webinars, canais de conferências, fóruns, sites e blogs que abrem portas para os anúncios de sua marca.

Comparados aos vídeos tradicionais, os vídeos de performance são muito mais versáteis e podem ser facilmente adaptados a essas diversas plataformas, adequando sua linguagem e formato ao meio referido. Portanto, se você deseja estabelecer presença no Pinterest ou no TikTok, por exemplo, é possível direcionar sua mensagem a públicos mais específicos utilizando anúncios de performance.

Por várias razões, os vídeos de performance estão ganhando popularidade no TikTok. Na plataforma, os vídeos têm duração de 15 a 60 segundos, o que se alinha perfeitamente com a publicidade em vídeo de rápida apresentação. Além disso, como muitos vídeos na plataforma são propositalmente mais simples, as marcas podem manter os custos de produção baixos, minimizando os esforços em edição e trabalhando com um estilo orgânico e faça-você-mesmo.