Los anuncios de video están en auge. En todo el mundo, el gasto en anuncios de video alcanzó los $91 mil millones de dólares (statista) en 2022, y se espera que alcance los $120 mil millones en 2024. Significa que no solo las marcas están enamoradas de los anuncios de video, sino que también es más probable que los consumidores hagan clic logrando la conversión.

El mundo del marketing se mueve a gran velocidad y puede ser difícil identificar qué tendencias dominarán el mercado. Al igual que la publicidad programática tomó por asalto el mundo del marketing, el performance video (video de rendimiento) está a punto de ir por el mismo camino.

El contenido de video digital ya está en auge, pero aún no es demasiado tarde para incorporarse a la tendencia del performance video. Una herramienta fundamental que ayudará a conseguir mejores resultados como indica Google: “La publicidad en video ha cambiado. Ya no se trata solo de conocimiento y alcance de la marca. Se ha convertido en una herramienta eficaz y fácil de usar para campañas de rendimiento.”

Veamos sus principales características.

Medición

Al igual que con cualquier otra área del marketing, los resultados de los performance video se miden con análisis y ajustes de datos. Las empresas que producen videos de performance comienzan con una idea que creen que atraerá a su audiencia, luego miden qué funciona y qué no funciona en el anuncio. Si un anuncio tiene una buena tasa de clics, pero una tasa de conversión baja, los especialistas en marketing simplemente ajustan para ver si los ajustes simples pueden marcar la diferencia.

Tasas de conversión más altas

Los anuncios de video de performance generan una tasa de conversión mucho más alta en comparación con otros anuncios. Esto se debe a que los anuncios se adaptan al público objetivo. Como tal, los anuncios no solo abordan completamente las necesidades del público objetivo, sino que también hablan directamente a los clientes objetivo.

Además, en los videos de desempeño, incluso el tono de entrega y los CTA están optimizados para la audiencia. Según el grupo demográfico objetivo, los anunciantes pueden pedirle al espectador que haga clic para obtener más información o comprar ahora. Esto es diferente de los anuncios tradicionales que se basan principalmente en el recuerdo de la marca; los performance video permiten a los espectadores interactuar realmente con la marca.

Alcanzan nuevas audiencias

Una de las razones por las que los anuncios de video tradicionales a veces fallan es que intentan atraer a todos. Las marcas utilizan un lenguaje general y envían mensajes “moderados” en un intento por llegar a la mayor cantidad de personas posible. No es muy fácil penetrar en nuevos mercados y llegar a nuevas audiencias con mensajes generalizados, especialmente en la era digital.

Los anuncios de rendimiento son diferentes. En lugar de intentar atrapar a todos, el video se dirigirá a una audiencia muy específica. Si se trata de un video de producto, el anunciante puede enfocarse en cómo el producto beneficiaría a esa audiencia específica. Es más fácil abordar los puntos débiles clave de esta manera y también facilita la entrada a nuevos mercados.

Adaptable a nuevas plataformas

Finalmente, los anuncios de rendimiento son más adaptables a las nuevas plataformas a medida que aparecen. El espacio de marketing digital continúa expandiéndose cada día. Hay más de 200 redes sociales medianas a grandes, por ejemplo. Luego, también tiene otras plataformas de contenido, como seminarios web, canales de conferencias electrónicas, foros, sitios web, blogs, etc.

En comparación con los videos tradicionales, los anuncios de video de rendimiento (performance video) son mucho más fáciles de adaptar a estas plataformas de marketing. Ya sea que esté buscando establecer una presencia en Pinterest o TikTok, puede dirigirse a audiencias más estrechas utilizando anuncios de rendimiento.

Por diferentes razones, los performance videos están ganando popularidad en TikTok. Los clips de TikTok tienen una duración de 15 a 60 segundos, lo que encaja perfectamente con la publicidad de video rápida. Y debido a que muchos videos en el sitio son intencionalmente de baja calidad, las marcas pueden mantener bajos los costos de producción al minimizar la edición, trabajar con actores y actrices aficionados y crear una estética orgánica y de bricolaje.

El performance video puede ser nuevo en el mundo del marketing, pero está a punto de convertirse en una de las herramientas más importantes. La personalización solo se volverá más importante en el marketing, y las marcas necesitan crear videos que atraigan a audiencias más reducidas para mantenerse a la vanguardia. Presentando contenido más relevante en un formato fácil de empaquetar, el video de rendimiento es perfecto para el mercado actual.