A evolução do consumo de mídia deu lugar à TV Conectada (CTV), transformando a forma como as marcas interagem com seu público. Integrar CTV nas estratégias de marketing tornou-se essencial para maximizar o alcance e a eficácia das campanhas.
No contexto de crescente penetração da Internet na LATAM, onde se destacam Chile, Costa Rica, Uruguai com taxas de 86%, Argentina com 80% e Brasil com 75%. A TV conectada está posicionada como o novo canal para os anunciantes se conectarem com seu público. E isso não é tudo.
A CTV apresenta números encorajadores para ser um canal de comunicação eficaz para os anunciantes:
O gasto médio de CTV globalmente prevê um crescimento de 40% e, até 2025, a participação de anúncios de CTV no gasto total de marketing deverá aumentar para 6,9%, à medida que os anunciantes realocam dinheiro de outros canais.
Antes de adotar Connected TV na estratégia, as marcas devem ter objetivos claros em mente. Quer aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar vendas diretas? A definição destes objetivos permitirá às marcas alinhar a sua abordagem e medir o sucesso dos seus esforços.
A chave do sucesso em CTV está na segmentação precisa. As marcas devem definir cuidadosamente seu público-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso permitirá que eles entreguem anúncios relevantes às pessoas certas.
Escolher as plataformas e fornecedores certos para distribuição de anúncios CTV é crucial. Podem ser aplicativos de streaming populares, redes de anúncios CTV especializadas, plataformas de mídia social que fornecem publicidade CTV e adtechs de TV conectada que fornecem ferramentas tecnológicas para gerenciar quando, como e onde as marcas são visualizadas para permanecerem relevantes. A escolha dependerá do público-alvo e dos objetivos da campanha.
Uma das maiores vantagens do CTV é a segmentação avançada. As marcas podem usar dados comportamentais, de localização e de preferência para entregar anúncios a públicos específicos. Ao combinar dados de plataformas digitais com CTV, as marcas podem personalizar anúncios e aumentar a relevância para o espectador. A explicação está na dinâmica de registo exigida por esta tecnologia, que vai além do gênero ou da idade. Atualmente, é possível obter dados demográficos precisos e identificar padrões de comportamento. Esta é uma verdadeira evolução qualitativa.
Métricas em tempo real são essenciais para medir o sucesso da campanha. As marcas devem rastrear métricas como impressões, visualizações concluídas e conversões. Utilize esses dados para otimizar continuamente a campanha, ajustando a estratégia conforme necessário para alcançar os melhores resultados.
Acompanhar uma ampla gama de métricas, incluindo ROI, receita e muito mais, é outro elemento que ajuda a tornar o marketing de CTV um canal de desempenho eficaz.
A CTV oferece anúncios de alta qualidade em telas maiores, aumentando a probabilidade de envolver os espectadores e entregar mensagens de maneira eficaz. Os anúncios em vídeo na CTV podem ser envolventes e emocionais, o que contribui para uma melhor conexão com o público. A multiplicidade de formatos permite que o CTV se adapte ao público que pretende impactar.
A CTV não deve ser uma entidade isolada na estratégia de marketing. Deve estar alinhado com outras iniciativas de publicidade online, mídias sociais, marketing de conteúdo e muito mais. A consistência na mensagem e no design fortalecerá a presença da marca em múltiplos canais.
Com a tecnologia e as tendências mudando rapidamente, as marcas devem estar dispostas a experimentar novas ideias e aprender com os resultados. Isso pode incluir experimentar diferentes tipos de anúncios, frequências de exposição e plataformas de entrega.
Os espectadores de CTV seguram os dispositivos enquanto interagem com o que estão assistindo; a navegação e o uso de aplicativos de mensagens são comuns, sendo a navegação mais importante.
A integração do CTV não existe num vácuo e o seu sucesso depende muitas vezes da forma como complementa outros canais digitais. Sincronizar a mensagem em canais como mídias sociais, pesquisa e e-mail reforça a exposição do espectador à mensagem da marca, aumentando a chance de conversão.
O domínio da Connected TV significa uma evolução natural na visualização de televisão, e os anunciantes reconhecem cada vez mais o seu valor. O marketing de TV conectada oferece uma combinação única de metas digitais e capacidades de medição com o poder imersivo e atrativo da TV.