A evolução do consumo de mídia deu lugar à TV Conectada (CTV), transformando a forma como as marcas interagem com seu público. Integrar CTV nas estratégias de marketing tornou-se essencial para maximizar o alcance e a eficácia das campanhas.

No contexto de crescente penetração da Internet na LATAM, onde se destacam Chile, Costa Rica, Uruguai com taxas de 86%, Argentina com 80% e Brasil com 75%. A TV conectada está posicionada como o novo canal para os anunciantes se conectarem com seu público. E isso não é tudo.

A CTV apresenta números encorajadores para ser um canal de comunicação eficaz para os anunciantes:

• 9 em cada 10 espectadores de CTV recordam haber estado expuestos a anuncios.
  
  
• Os anúncios CTV têm taxas de engajamento muito mais altas do que os anúncios em outros canais. CTV tem uma taxa de visualização (VCR), a porcentagem de pessoas que assistiram a um anúncio em vídeo até o fim, de 94% contra 74% no PC e 69% no celular.
  
  
• 92% dos mexicanos consomem streaming de TV todas as semanas, seguido pelo Brasil com 91% e Argentina com 81%, segundo pesquisa da Human Connections Media através da Magnite.
  
  
• No Brasil, 70% dos entrevistados, segundo pesquisa da Nielsen e MetaX Software, utilizam o celular enquanto assistem Smart TV, enquanto 49% realizam alguma ação após serem atingidos por anúncios (pesquisar na internet, pesquisar em redes sociais ou ler notícias).

O gasto médio de CTV globalmente prevê um crescimento de 40% e, até 2025, a participação de anúncios de CTV no gasto total de marketing deverá aumentar para 6,9%, à medida que os anunciantes realocam dinheiro de outros canais.

Como integrar CTV às estratégias de marketing

Definir Objetivos Claros

Antes de adotar Connected TV na estratégia, as marcas devem ter objetivos claros em mente. Quer aumentar o conhecimento da marca, gerar leads ou impulsionar vendas diretas? A definição destes objetivos permitirá às marcas alinhar a sua abordagem e medir o sucesso dos seus esforços.

Identificar a audiência

A chave do sucesso em CTV está na segmentação precisa. As marcas devem definir cuidadosamente seu público-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso permitirá que eles entreguem anúncios relevantes às pessoas certas.

Colaborar com plataformas e provedores

Escolher as plataformas e fornecedores certos para distribuição de anúncios CTV é crucial. Podem ser aplicativos de streaming populares, redes de anúncios CTV especializadas, plataformas de mídia social que fornecem publicidade CTV e adtechs de TV conectada que fornecem ferramentas tecnológicas para gerenciar quando, como e onde as marcas são visualizadas para permanecerem relevantes. A escolha dependerá do público-alvo e dos objetivos da campanha.

Aproveitar segmentação avançada

Uma das maiores vantagens do CTV é a segmentação avançada. As marcas podem usar dados comportamentais, de localização e de preferência para entregar anúncios a públicos específicos. Ao combinar dados de plataformas digitais com CTV, as marcas podem personalizar anúncios e aumentar a relevância para o espectador. A explicação está na dinâmica de registo exigida por esta tecnologia, que vai além do gênero ou da idade. Atualmente, é possível obter dados demográficos precisos e identificar padrões de comportamento. Esta é uma verdadeira evolução qualitativa.

Medir e Otimizar Constantemente

Métricas em tempo real são essenciais para medir o sucesso da campanha. As marcas devem rastrear métricas como impressões, visualizações concluídas e conversões. Utilize esses dados para otimizar continuamente a campanha, ajustando a estratégia conforme necessário para alcançar os melhores resultados.

Acompanhar uma ampla gama de métricas, incluindo ROI, receita e muito mais, é outro elemento que ajuda a tornar o marketing de CTV um canal de desempenho eficaz.

A publicidade na CTV representa uma solução mais sofisticada e precisa do que outros canais como a TV tradicional. Graças à tecnologia Track TV, as ações dos usuários em diversas plataformas podem ser medidas após ver um anúncio.

Tirar proveito da experiência visual

A CTV oferece anúncios de alta qualidade em telas maiores, aumentando a probabilidade de envolver os espectadores e entregar mensagens de maneira eficaz. Os anúncios em vídeo na CTV podem ser envolventes e emocionais, o que contribui para uma melhor conexão com o público. A multiplicidade de formatos permite que o CTV se adapte ao público que pretende impactar.

Alinhar com outras estratégias de marketing 

A CTV não deve ser uma entidade isolada na estratégia de marketing. Deve estar alinhado com outras iniciativas de publicidade online, mídias sociais, marketing de conteúdo e muito mais. A consistência na mensagem e no design fortalecerá a presença da marca em múltiplos canais.

Testar e aprender

Com a tecnologia e as tendências mudando rapidamente, as marcas devem estar dispostas a experimentar novas ideias e aprender com os resultados. Isso pode incluir experimentar diferentes tipos de anúncios, frequências de exposição e plataformas de entrega.

Alinhar com a sinergia de outros canais digitais

Os espectadores de CTV seguram os dispositivos enquanto interagem com o que estão assistindo; a navegação e o uso de aplicativos de mensagens são comuns, sendo a navegação mais importante.

A integração do CTV não existe num vácuo e o seu sucesso depende muitas vezes da forma como complementa outros canais digitais. Sincronizar a mensagem em canais como mídias sociais, pesquisa e e-mail reforça a exposição do espectador à mensagem da marca, aumentando a chance de conversão.

O domínio da Connected TV significa uma evolução natural na visualização de televisão, e os anunciantes reconhecem cada vez mais o seu valor. O marketing de TV conectada oferece uma combinação única de metas digitais e capacidades de medição com o poder imersivo e atrativo da TV.

Se quiser saber mais sobre CTV, você pode entrar em contato com um grupo de especialistas em CTV na Kivi.