A publicidade em Connected TV (CTV) torna-se uma ferramenta cada vez mais importante para os anunciantes que buscam alcançar audiências específicas de maneira eficaz. Os anúncios em CTV são transmitidos através de plataformas de Streaming, como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video e outros serviços semelhantes.

Aqui estão algumas razões para adicionar uma campanha de CTV à sua estratégia de Marketing:

• Dado que a maioria dos clientes em potencial possui e interage com dispositivos CTV em várias plataformas e dispositivos, a estratégia na CTV deve estar presente.
• Fornece um melhor direcionamento de público e segmentação/criatividade publicitária. Saber quem viu seu anúncio pode ajudar a criar campanhas de Marketing altamente personalizadas e eficazes que façam valer o investimento.
• Oferece a capacidade de criar anúncios localizados de alto impacto para um envolvimento eficiente.
• Tem uma barreira de entrada mais baixa do que a TV convencional. Permite acesso a relatórios mais abrangentes, detalhados e precisos do que o modelo tradicional.
• Os anúncios em CTV têm altas taxas de conclusão e visibilidade. São considerados premium em termos de qualidade e experiência do espectador.

Que tipos de anúncios existem em CTV?

Anúncios de vídeo in-stream

A categoria mais comum são os anúncios de vídeo in-stream, que estão disponíveis em todas as plataformas e estão integrados ao conteúdo transmitido à medida que é visualizado.

Os anúncios em vídeo geralmente duram entre 15 e 30 segundos e podem ser pre-roll, mid-roll ou post-roll, cada um com seus prós e contras.

Anúncios Pre-roll: Este tipo de anúncio é reproduzido antes do conteúdo que o usuário deseja visualizar. Os anúncios pre-roll têm uma duração entre 15 e 30 segundos e podem ser puláveis ou não puláveis. Os anunciantes podem usar essa opção para atingir uma ampla audiência interessada no conteúdo que estão prestes a ver.

Anúncios Mid-roll: Os anúncios mid-roll são reproduzidos no meio do conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio pode ser mais eficaz do que os pre-roll, já que o usuário está interessado no conteúdo que está assistindo e é provável que veja o anúncio completo. Os anúncios mid-roll também têm uma duração entre 15 e 30 segundos e podem ser puláveis ou não puláveis.

Anúncios Post-roll: Os anúncios post-roll são reproduzidos após o conteúdo que o usuário assistiu. Este tipo de anúncio é menos comum, pois os usuários tendem a sair da plataforma após assistir ao conteúdo. Os anúncios post-roll podem ser eficazes se usados em combinação com outros tipos de anúncios na CTV.

Anúncios intersticiais: Os anúncios intersticiais são reproduzidos durante uma pausa no conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio costuma ter uma duração de 10 segundos e pode ser eficaz para os anunciantes que desejam atingir audiências específicas.

Anúncios Superpostos: Os anúncios superpostos aparecem na parte inferior da tela durante o conteúdo que o usuário está assistindo. Este tipo de anúncio pode ser menos intrusivo do que os anúncios pre-roll ou mid-roll, mas também pode ser menos eficaz.

Anúncios de Display: São anúncios gráficos que aparecem na tela do usuário enquanto ele está assistindo ao conteúdo. Este tipo de anúncio pode ser eficaz para os anunciantes que desejam promover uma oferta ou produto específico.

Vantagens

Geralmente, não pode ser ignorado ou removido pelo espectador. Costumam ser bem recebidos pelos espectadores, que já estão familiarizados com o formato.

Desvantagens

A duração máxima é limitada a 60 segundos (existem versões mais longas, mas não são recomendadas). Pode aparecer com outros anúncios (como comerciais).

Anúncios de vídeo interativos

Os anúncios de vídeo interativos, que combinam publicidade nativa e dinâmica, podem assumir muitas formas diferentes, como um painel contendo um QR Code.

Vantagens

Estimulam os usuários a tomar medidas usando seu dispositivo remoto ou móvel. Pode fornecer dados de interação adicionais (como cliques em anúncios e cliques no call to action dentro do anúncio).

Desvantagens

Não está disponível em todas as plataformas. Pode exigir mais desenvolvimento criativo. Geralmente é mais caro.

Embora não sejam tão comuns quanto os anúncios de vídeo in-stream, os anúncios de vídeo interativos ainda estão disponíveis em plataformas programáticas como Rakuten e Innovid, plataformas diretas como Warner Media, Roku e Amazon, bem como ofertas de plataformas como o Amazon Fire TV Stick (mais sobre os tipos de plataformas abaixo).

Anúncios gráficos

Normalmente, são exibidos como uma sobreposição enquanto o conteúdo escolhido está sendo transmitido ou na tela inicial da plataforma CTV. Como os anúncios gráficos costumam ser menores, ocupam menos espaço na tela.

Vantagens

Ao contrário dos anúncios de vídeo in-stream, não há limite de tempo. Eles alcançam um público mais amplo quando exibidos diretamente na plataforma, porque todos os usuários os veem, ao contrário dos espectadores que apenas transmitem conteúdo específico.

Desvantagens

O espaço limitado que frequentemente não ocupa toda a tela requer mensagens curtas com apenas um call to action. Como o anúncio é estático, proporciona apenas parcialmente uma experiência imersiva.

Normalmente, está disponível em algumas plataformas selecionadas que possuem um inventário de anúncios gráficos, o que pode resultar em um preço mais alto. Também não está disponível em todas as plataformas, o que pode aumentar o custo.

Em resumo, os anúncios em Connected TV podem ser uma ferramenta eficaz para os anunciantes que desejam atingir audiências específicas, dependendo dos objetivos do anunciante e do público-alvo.