La publicidad en Connected TV (CTV) se ha convertido en una herramienta cada vez más importante para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas de una manera efectiva. Los anuncios en CTV se transmiten a través de plataformas de streaming, como Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, y otros servicios similares.

Aquí hay algunas razones para agregar una campaña de CTV a tu estrategia de marketing:

• Dado que la gran mayoría de los clientes potenciales poseen e interactúan con equipos CTV en múltiples plataformas y dispositivos, la estrategia en CTV debe estar presente.

• Proporciona una mejor orientación de la audiencia y segmentación/creatividad publicitaria. Saber quién vio su anuncio puede ayudar a crear campañas de marketing altamente personalizadas y efectivas que valgan la pena.

• Brinda la capacidad de crear anuncios localizados de alto impacto para una participación eficiente.

• Tiene una barrera de entrada más baja que la TV lineal.

• Permite acceder a informes más completos, detallados y precisos que la TV lineal.

• Los anuncios de CTV tienen altas tasas de finalización y visibilidad.

• Los anuncios de CTV se consideran premium en términos de calidad y experiencia del espectador.

¿Qué tipo de anuncios hay en CTV?

Anuncios de video in-stream

La categoría más común son los anuncios de video in-stream, que están disponibles en todas las plataformas y están integrados en el contenido de transmisión a medida que se ve.

Los anuncios de video suelen durar entre 15 y 30 segundos y pueden ser pre-roll, mid-roll o post-roll, cada uno con sus pros y sus contras.

Anuncios Pre-roll: Este tipo de anuncio se reproduce antes del contenido que el usuario quiere ver. Los anuncios pre-roll tienen una duración de entre 15 y 30 segundos y pueden ser skippable o no skippable. Los anunciantes pueden utilizar esta opción para llegar a una audiencia amplia que está interesada en el contenido que están a punto de ver.

Anuncios Mid-roll: Los anuncios mid-roll se reproducen en el medio del contenido que está viendo el usuario. Este tipo de anuncio puede ser más efectivo que los pre-roll ya que el usuario está interesado en el contenido que está viendo y es más probable que vea el anuncio completo. Los anuncios mid-roll también tienen una duración de entre 15 y 30 segundos y pueden ser skippable o no skippable.

Anuncios Post-roll: Los anuncios post-roll se reproducen después del contenido que el usuario ha visto. Este tipo de anuncio es menos común, ya que los usuarios tienden a abandonar la plataforma después de ver su contenido. Los anuncios post-roll pueden ser efectivos si se utilizan en combinación con otros tipos de anuncios en CTV.

Anuncios de intersticiales: Los anuncios intersticiales se reproducen durante una pausa en el contenido que el usuario está viendo. Este tipo de anuncio suele tener una duración de 10 segundos y puede ser efectivo para los anunciantes que quieren llegar a audiencias específicas.

Anuncios Superpuestos: Los anuncios superpuestos aparecen en la parte inferior de la pantalla durante el contenido que está viendo el usuario. Este tipo de anuncio puede ser menos intrusivo que los anuncios pre-roll o mid-roll, pero también puede ser menos efectivo.

Anuncios de Display: Los anuncios de display son anuncios gráficos que aparecen en la pantalla del usuario mientras está viendo el contenido. Este tipo de anuncio puede ser efectivo para los anunciantes que quieren promocionar una oferta o producto específico.

Ventajas

Por lo general, no se puede omitir y no puede ser eliminado por el espectador. Son generalmente bien recibidos por los espectadores dado que ya están familiarizados con el formato.

Desventajas

La duración máxima está limitada a 60 segundos (existen versiones más largas pero no se recomiendan). Puede aparecer junto con otros anuncios (similares a los comerciales).

Anuncios de video interactivos

  Los anuncios de video interactivos, que combinan publicidad nativa y dinámica, pueden tomar muchas formas diferentes, como un lienzo con un código QR.

Ventajas

Anima a los usuarios a tomar medidas utilizando su dispositivo remoto o móvil. Podría proporcionar datos de interacción adicionales (como clics en anuncios y clics en la llamada a la acción dentro del anuncio).

Desventajas

No está disponible en todas las plataformas. Podría requerir más desarrollo en lo creativo. Por lo general, cuesta más.

Aunque no son tan comunes como los anuncios de video in-stream, los anuncios de video interactivos todavía están disponibles en plataformas programáticas como Rakuten e Innovid, plataformas directas como Warner Media, Roku y Amazon, así como ofertas de plataformas como Amazon Fire TV Stick (más sobre los tipos de plataformas a continuación).

Anuncios gráficos

Por lo general, se muestran como una superposición mientras se transmite el contenido elegido o en la pantalla de inicio de la plataforma CTV. Debido a que los anuncios gráficos suelen ser más pequeños, ocupan menos espacio en la pantalla.

Ventajas

A diferencia de los anuncios de video in-stream, no tiene límite de tiempo. Llegan a una audiencia más amplia cuando se muestre directamente en la plataforma porque todos los usuarios los ven a diferencia de los espectadores que solo transmiten contenido específico.

Desventajas

El espacio limitado que con frecuencia no ocupa toda la pantalla requiere mensajes cortos con solo un CTA. Dado que el anuncio es estático, solo proporciona parcialmente una experiencia inmersiva.

Por lo general, solo está disponible en unas pocas plataformas seleccionadas que tienen un inventario de anuncios gráficos, lo que puede resultar en un precio más alto. Tampoco está disponible en todas las plataformas, por lo que esto podría aumentar el costo.

En resumen, los anuncios en Connected TV pueden ser una herramienta efectiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas, dependiendo de los objetivos del anunciante y el público objetivo.