"A publicidade em CTV é uma modalidade de compra que veio para ficar e requer uma estratégia específica", diz Antonella Camelione, nossa VP de Revenue para LATAM e Espanha. Mas além das estratégias, é preciso estar atento aos termos mais conhecidos e os não tão conhecidos da indústria de Connected TV. 

Quais são os conceitos essenciais que precisamos saber para aproveitar ao máximo esta plataforma de publicidade?

Conceitos fundamentais sobre CTV

AVOD

Acrônimo cujo significado se traduz em Vídeo com publicidade sob demanda. É um formato de conteúdo em vídeo oferecido gratuitamente aos usuários, mas com a inclusão de anúncios. Os espectadores podem acessar esse conteúdo sob demanda, escolhendo quais vídeos assistir e quando assistir, em troca de assistir a anúncios durante a reprodução.

SVOD

É um modelo de distribuição de conteúdo de vídeo no qual os usuários pagam uma assinatura periódica para acessar uma biblioteca de conteúdo de vídeo sob demanda. Os assinantes podem assistir aos vídeos a qualquer momento e quantas vezes quiserem enquanto sua assinatura estiver ativa.

OTT (Over-the-Top)

Refere-se à distribuição de conteúdo de vídeo pela Internet, sem depender de provedores de televisão a cabo ou satélite. Alguns exemplos são Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV e Disney+, que podem ser transmitidos em qualquer dispositivo conectado à Internet sem a necessidade de assinatura de cabo ou satélite.

Streaming

É a transmissão de conteúdo multimídia em tempo real para dispositivos (smartphone, tablet, computador, TV) pela Internet. Os usuários podem assistir a filmes, programas de TV ou eventos esportivos em tempo real sem precisar baixar o conteúdo antes, ou seja, sem fio.

Ad Pod 

É uma sequência de anúncios que é exibida na CTV. Você pode incluir vários anúncios em um intervalo comercial, o que permite aos anunciantes contar uma história ou mostrar diferentes produtos em uma única experiência de anúncio.

Limitação global de frequências

É um recurso usado na veiculação de anúncios que garante que um usuário não seja exposto repetidamente ao mesmo anúncio em um período de tempo especificado.

Anúncios na tela de início

São anúncios estáticos que aparecem no início de uma plataforma ou aplicativo. Eles geralmente consistem em vídeos ou imagens curtas e podem incluir uma chamada à ação que convida o usuário a saber mais sobre o produto ou serviço.

Anúncios de vídeo in-stream

São anúncios curtos, entre 15 a 30 segundos, que são reproduzidos antes ou durante um programa. Eles são uma maneira eficiente e econômica de adaptar anúncios de TV tradicionais para exibição em TVs conectadas.

Ad-supported CTV

Refere-se a serviços de CTV que oferecem conteúdo gratuito aos usuários, financiados por meio de anúncios. Os anúncios são exibidos durante os intervalos comerciais ou em momentos estratégicos do conteúdo.

TV Conectada

Refere-se a televisores que têm a capacidade de se conectar à Internet e reproduzir conteúdo de vídeo online. Inclui smart TVs e TVs convencionais que podem ser conectadas a dispositivos externos como Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon, consoles de jogos, entre outros.

TV Avançada 

É um tipo de televisão que engloba diferentes formas de televisão não tradicional, como televisão por satélite, televisão conectada e televisão endereçável.

Mercados privados (PMP)

São plataformas customizáveis ​​e exclusivas que funcionam por convite, onde editores premium disponibilizam seu inventário publicitário de alta qualidade aos compradores. Esses mercados oferecem maior transparência e controle sobre as transações de anúncios. Essa exclusividade permite que os compradores acessem um inventário selecionado e obtenham melhores resultados em termos de alcance e qualidade das impressões de anúncios.

Sequência de Anúncios

É um método de entrega de anúncios em que um conjunto de anúncios é exibido em uma ordem predefinida, ou seja, o criativo B é exibido após o usuário ter visto o criativo A, permitindo uma apresentação mais eficaz e consistente dos anúncios.

Métricas e Técnicas em CTV

Viewability

É uma métrica usada em CTV que determina se um anúncio está realmente visível para os espectadores. Ele se baseia em critérios de visibilidade predefinidos, como estar na tela por pelo menos dois segundos, e fornece uma medida de quantos anúncios atendem a esses critérios.

Ad Completion Rate 

Essa métrica indica a porcentagem de anúncios totalmente reproduzidos na smart TV. É fundamental para os anunciantes saber quantos espectadores veem seus anúncios até o final, o que indica a eficácia da campanha publicitária.

Alcance incremental

Refere-se aos públicos únicos expostos a anúncios específicos e que não foram alcançados por outras telas ou mídias. Esse conceito envolve atingir um público adicional que não foi alcançado anteriormente pelas estratégias de publicidade existentes.

Dados de comportamento

São dados que capturam e representam as ações e hábitos de compra e consumo de mídia dos usuários e permitem personalizar as experiências dos usuários e entreguem anúncios e conteúdos relevantes. Esses dados são coletados para entender melhor o comportamento do consumidor e usá-los na tomada de decisões estratégicas relacionadas a publicidade e marketing.

Targeting Geográfico

É uma técnica que permite que anúncios sejam exibidos para espectadores em localizações geográficas específicas. Isso proporciona a oportunidade de atingir o público local ou  segmentar áreas geográficas mais amplas de forma efetiva.

Frequency Capping

É a prática de limitar o número de vezes que um telespectador vê um anúncio na TV Conectada em um determinado período de tempo. Isso ajuda a evitar a saturação dos usuários com o mesmo anúncio e garante que a mensagem permaneça relevante sem ser irritante.

Content Discovery

Refere-se a recomendações personalizadas baseadas em algoritmos que ajudam os usuários a encontrar programas de TV, filmes ou vídeos relacionados aos seus interesses.

MVPD

Sigla para Virtual Multiple Video Programming Distributor. Essas empresas são provedoras de conteúdo que oferecem conteúdo por meio de mídia tradicional e sob demanda por meio de uma conexão com a Internet. Alguns exemplos são Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now e fuboTV.

Programmatic Advertising 

É um método automatizado de compra e venda de publicidade online que utiliza tecnologia programática para exibir anúncios relevantes aos espectadores em tempo real, otimizando o processo de compra de espaço publicitário.

Supressão

É uma técnica avançada para evitar segmentar alguém que já comprou um produto ou serviço. Também se refere à remoção ou bloqueio de anúncios ou conteúdo indesejado.

Uma ferramenta útil

Até agora exploramos e dividimos o dicionário do mundo da televisão conectada (CTV). Este glossário foi projetado para fornecer uma referência clara e útil para profissionais da indústria, anunciantes e consumidores.