“La publicidad en CTV es una modalidad de compra que llegó para quedarse y requiere de una estrategia particular", Dice Antonella Camelione nuestra V-P de Revenue para LATAM y España. Pero además de estrategias hay que estar al tanto de los términos más conocidos y lo que no tanto de la industria del Connected TV. 

¿Cuáles son los conceptos esenciales que necesitamos conocer para aprovechar al máximo esta plataforma publicitaria? 

Conceptos fundamentales CTV

AVOD

Sigla cuyo significado se traduce a Vídeo con publicidad-on-demand. Es un formato de contenido de video que se ofrece a los usuarios de forma gratuita, pero con la inclusión de anuncios publicitarios. Los espectadores pueden acceder a este contenido bajo demanda, eligiendo qué videos ver y cuándo verlos, a cambio de ver anuncios durante su reproducción.

SVOD

Es un modelo de distribución de contenido de video en el que los usuarios pagan una suscripción periódica para acceder a una biblioteca de contenido de video bajo demanda. Los suscriptores pueden ver los videos en cualquier momento y cuantas veces deseen mientras su suscripción esté activa.

OTT (Over-the-Top)

Se refiere a la distribución de contenido de video a través de Internet, sin depender de proveedores de televisión por cable o satélite. Algunos ejemplos son Hulu, Netflix, Amazon Prime, YouTube TV y Disney+ que pueden verse en streaming en cualquier dispositivo conectado a Internet sin necesidad de una suscripción por cable o satélite. 

Streaming

Es la transmisión de contenido multimedia en tiempo real a dispositivos (teléfono, tableta, ordenador, televisor) a través de Internet. Los usuarios pueden ver películas, programas de televisión o eventos deportivos en tiempo real sin tener que descargar el contenido previamente, es decir de forma inalámbrica.

Ad Pod 

Es una secuencia de anuncios que se muestra en CTV. Puede incluir varios anuncios en una pausa comercial, que le permite a los anunciantes contar una historia o mostrar diferentes productos en una sola experiencia publicitaria. 

Limitación global de frecuencias

Es una función utilizada en la difusión de anuncios que asegura que un usuario no sea expuesto repetidamente a un mismo anuncio en un período de tiempo específico.

Anuncios en la pantalla de inicio

Son anuncios estáticos que aparecen al inicio de una plataforma o aplicación. Por lo general, consisten en vídeos o imágenes breves y pueden incluir una llamada a la acción que invita al usuario a obtener más información.

Anuncios de vídeo in-stream

Son anuncios de corta duración, entre 15 a 30 segundos, que se reproducen antes o durante un programa. Son una forma eficaz y económica de adaptar los anuncios de televisión tradicionales para su visualización en televisores conectados.

Ad-supported CTV

Se refiere a los servicios de CTV que ofrecen contenido gratuito para los usuarios, financiado a través de anuncios publicitarios. Los anuncios se muestran durante las pausas comerciales o en momentos estratégicos dentro del contenido.

TV conectada

Se refiere a los televisores que tienen la capacidad de conectarse a Internet y reproducir contenido de vídeo en línea. Incluye tanto a los televisores inteligentes como a los televisores convencionales que se pueden conectar a dispositivos externos como Apple TV, Roku, Chromecast, Amazon, consolas de videojuegos, entre otros.

TV avanzada 

Es un tipo de televisión que engloba diferentes formas de televisión no tradicional como por ejemplo la televisión por satélite, la televisión conectada y la televisión direccionable. 

Mercados privados (PMP)

Son plataformas personalizables y exclusivas que funcionan por invitación, donde los publishers premium ponen a disposición de los compradores su inventario publicitario de alta calidad. Estos mercados ofrecen una mayor transparencia y control sobre las transacciones publicitarias. Esta exclusividad permite a los compradores acceder a inventarios selectos y obtener mejores resultados en términos de alcance y calidad de las impresiones publicitarias.

Secuenciación de anuncios

Es un método de difusión de anuncios en el que un conjunto de anuncios se muestra en un orden predefinido, es decir, la creatividad B se muestra después de que el usuario haya visto la creatividad A, lo que permite una presentación más efectiva y coherente de los mensajes publicitarios.

Métricas y Técnicas en CTV

Viewability

Es una métrica utilizada en CTV que determina si un anuncio ha sido realmente visible para los espectadores. Se basa en criterios de visibilidad predefinidos, como estar en pantalla durante al menos dos segundos, y proporciona una medida de cuántos anuncios cumplen con estos criterios.

Ad Completion Rate 

Esta métrica indica el porcentaje de anuncios que se reproducen por completo en CTV. Es fundamental para los anunciantes conocer cuántos espectadores ven sus anuncios hasta el final, lo que indica la efectividad de la campaña publicitaria.

Alcance incremental

Se refiere a las audiencias únicas que son expuestas a anuncios específicos, y que no han sido alcanzadas a través de otras pantallas o medios de comunicación. Este concepto implica llegar a un público adicional que no ha sido previamente alcanzado por las estrategias de publicidad existentes.

Datos de comportamiento

Son datos que capturan y representan las acciones y hábitos de compra y consumo de medios de los usuarios y permiten  personalizar las experiencias de los usuarios y brindar anuncios y contenidos relevantes. Estos datos se recopilan para comprender mejor el comportamiento del consumidor y utilizarlo en la toma de decisiones estratégicas relacionadas con la publicidad y el marketing. 

Targeting Geográfico

Es una técnica que permite mostrar anuncios a espectadores en ubicaciones geográficas específicas. Esto les brinda la oportunidad de dirigirse a audiencias locales o segmentar áreas geográficas más amplias de forma efectiva.

Frequency Capping

Es la práctica de limitar la cantidad de veces que un espectador ve un anuncio en CTV en un período de tiempo determinado. Esto ayuda a evitar la saturación a los usuarios con el mismo anuncio y garantiza que el mensaje se mantenga relevante sin resultar molesto.

Content Discovery

Se refiere a las recomendaciones personalizadas, basadas en algoritmos que ayudan a los usuarios a encontrar programas de televisión, películas o videos relacionados con sus intereses.

MVPD

Acrónimo de Distribuidor Virtual de Programación de Vídeo Múltiple. Estas empresas son proveedores de contenidos que ofrecen contenidos a través de medios tradicionales y en on-demand a través de una conexión a Internet.  Algunos ejemplos son Sling TV, Hulu Live TV, YouTube TV, DirecTV Now y fuboTV.

Programmatic Advertising 

Es un método automatizado para comprar y vender publicidad en línea que utiliza la tecnología programática para mostrar anuncios relevantes a los espectadores en tiempo real, optimizando el proceso de compra de espacios publicitarios.

Supresión

Es una técnica avanzada para evitar dirigirse a alguien que ya ha comprado un producto o servicio. También se refiere a la eliminación o bloqueo de anuncios publicitarios o contenido no deseado.

Una herramienta útil

Hasta aquí exploramos y desglosamos el diccionario de mundo de la televisión conectada (CTV). Este glosario fue diseñado para proporcionar una referencia útil y clara para los profesionales de la industria, los anunciantes y los consumidores.