La atribución de CTV se define como la atribución del mismo dispositivo y mismo sistema operativo de los anuncios de que generan instalaciones de aplicaciones de CTV.  Es recomendable trabajar con un MMP que se integre directamente con plataformas CTV como Roku, Fire TV, Apple TV, Android TV, Chromecast, consolas de juegos y televisores inteligentes, para garantizar el aprovechamiento de las métricas.

Hay varias maneras de poder analizar la efectividad de un anuncio en CTV.

Atribución de visitas al sitio web posterior a la vista: los espectadores visitan un sitio web después de ver un anuncio de CTV.

Atribución de compra en línea: el espectador del anuncio realizó una compra en tu sitio web o a través de CTV después de ver un anuncio.

Conversiones posteriores a la vista: los espectadores instalaron tu aplicación móvil y realizaron una compra en la aplicación después de ver un anuncio de CTV.

Atribución de tráfico peatonal: compromisos omnicanal y compras después de ver un anuncio.

Seguimiento de conversiones sin conexión: mide cuántas veces una persona ha visto un anuncio antes de realizar una compra.

Reconocimiento de marca: tu posicionamiento en el mercado, medido por cómo las personas pueden recordar e interactuar con tu marca después de ver un anuncio de CTV.

¿Cómo funciona la atribución de CTV a móvil?

Un flujo de dispositivos cruzados que vale la pena mencionar es CTV-to-mobile, donde los vendedores de aplicaciones móviles compran medios en CTV para impulsar el crecimiento y el compromiso de su aplicación móvil.

Ya sea que la integración se realice a través de SDK o API, los MMP garantizan que las instalaciones de aplicaciones y los eventos posteriores a la instalación se midan con precisión.

Por ejemplo, con la atribución de CTV a móvil, los especialistas en marketing pueden entender que una aplicación móvil instalada después de ver un anuncio en un dispositivo CTV debe atribuirse a CTV.

Fraude en CTV 

El fraude generalmente se presenta en tres formas:

Falsificación de dispositivos: suplantación de otro sistema informático (tráfico de bots no humanos).

Suplantación de identidad de múltiples dispositivos: pretender estar mirando en múltiples dispositivos.

Piratería SDK: donde el estafador intercepta la comunicación SDK y la inyecta con instalaciones, compras y clics de aplicaciones falsas.

Cómo mitigar el fraude publicitario de CTV

• Establece requisitos claros con los que trabajar con socios de inventario. Trabaje solo con proveedores de CTV confiables con capacidades de medición de campañas transparentes y accesibles.
  
  
• Trabaja con un MMP de confianza para garantizar que tus datos sean precisos, que la actividad fraudulenta se marque en tiempo real y que la privacidad de los usuarios esté completamente protegida.
  
  
• Echa un vistazo más profundo a tus números y haga las preguntas difíciles para descubrir patrones de comportamiento anormales: ¿Estas instalaciones coinciden con los hábitos de visualización en esta geolocalización o plataforma? ¿Los usuarios desinstalaron la aplicación inmediatamente después de descargarla? ¿Hay picos inusuales de actividad en la aplicación que le parezcan desagradables?