Ya te has convencido de aprovechar las campañas de CTV como un canal nuevo y esencial para explorar. Ahora es tiempo de crear una estrategia publicitaria efectiva. ¿Cuáles son los puntos a tener en cuenta antes de comenzar? Una vez lanzada la campaña, ¿qué hacer? 

Te traemos el paso a paso para crear una campaña en CTV de forma exitosa.

Paso 1: Define los objetivos de la campaña

Antes de comenzar cualquier campaña de publicidad en CTV, es esencial establecer objetivos claros. ¿Deseas aumentar tu brand awarness, generar conversiones o promover un producto? Definir los objetivos te ayudará a enfocar tus esfuerzos y medir el éxito de la campaña.

Ten en cuenta el presupuesto con el que cuentas para ejecutar tu campaña. Si lo haces por primera vez, se esperan costos más altos pero a medida que optimices la campaña los costos se reducirán. 

Paso 2: Conoce a tu audiencia objetivo

Comprender a tu audiencia es fundamental para una campaña de CTV efectiva. Investiga sus características demográficas, comportamientos de visualización y preferencias. Esto te permitirá crear anuncios personalizados que se ajusten a sus intereses y maximizarán el impacto de tu mensaje. Debes estar presente donde se encuentra tu audiencia, ya que la gran mayoría de tus clientes potenciales poseen dispositivos CTV y se involucran con ellos a través de diversas plataformas y dispositivos.

Opciones de segmentación son la geolocalización, targeting contextual, datos demográficos o características de la plataforma en la cual se mostrará el anuncio. 

Paso 3: Selecciona las plataformas dónde mostrar tus anuncios

El siguiente paso es elegir las plataformas de CTV y los socios que se ajusten a tus necesidades. Asegúrate de trabajar con socios confiables que ofrezcan una amplia cobertura y una audiencia relevante para tu campaña.

Determina la frecuencia óptima de tus anuncios para evitar la saturación del espectador. ¡No satures! Demasiados anuncios pueden resultar irritantes, pero muy pocos pueden no generar suficiente impacto. 

Encuentra un equilibrio: refuerza el mensaje de tu campaña sin agotar a la audiencia objetivo. 

Paso 4: Crea anuncios atractivos para el público objetivo

La creación de creatividades publicitarias convincentes es un paso crucial. Por eso, mejor ser breve y claro. 

Piensa que los anuncios en CTV deben captar la atención del espectador en segundos. Te recomendamos que digas lo importante al principio del anuncio, es clave.  Además, utiliza imágenes que destaquen y transmitan tu propuesta de valor de manera concisa.  

El contexto es un plus si lo sabes usar. La publicidad contextual (tiempo y ubicación geográfica bien seleccionada) puede garantizar que tu anuncio complemente e incluso mejore la experiencia de usuario siempre que no sea molesto para éste.  

• Asegúrate de adaptar el contenido al formato de CTV, aprovechando las capacidades visuales y de sonido de esta plataforma.

“Los anuncios de 30 segundos son óptimos para impulsar las conversiones y producen un rendimiento de conversión un 24% mejor en comparación con el CVR promedio general.” MNTN.

Paso 5: Mide y analiza el rendimiento de la campaña

¿Cómo saber si tu campaña es exitosa? La medición y el análisis son fundamentales para evaluar el éxito de tu campaña de CTV. Utiliza métricas como la tasa de visualización, el alcance, la interacción y las conversiones para medir el rendimiento. 

Métricas disponibles en los reportes 

• Impresiones
• Tasa de finalización
• Costo por mil (CPM)
• Frecuencia
• Conversiones
• ROAS

Ajusta tu estrategia según los resultados obtenidos cuando los datos de rendimiento estén disponibles y realiza mejoras continuas para maximizar el retorno de la inversión. Haz las modificaciones en tu campaña que sean necesarias luego de publicada. 

Seguir aprendiendo y evolucionando

El paisaje de la publicidad en CTV está en constante evolución. Mantente actualizado con las últimas tendencias, tecnologías y mejores prácticas en el campo. Continúa aprendiendo, probando nuevas estrategias y adaptándote a medida que la industria avanza para mantener tu campaña de CTV efectiva y competitiva.