Na era digital, os cookies foram o pilar fundamental para rastrear o comportamento do usuário online e fornecer anúncios personalizados. Contudo, com o aumento da preocupação com a privacidade e regulamentações mais rigorosas, os cookies estão desaparecendo gradualmente.

O processo de eliminação dos cookies de terceiros, que começou em 2020, exigiu uma mudança nas estratégias de publicidade. Esta mudança continua redefinindo a forma da publicidade digital e apresenta novos desafios e oportunidades para a Connected TV.

O que são cookies?

Os cookies de terceiros, ou Third-party cookies, são pequenos arquivos de texto que contêm fragmentos de dados usados para identificar o dispositivo de um usuário e monitorar sua atividade online. Elas são empregadas para realizar rastreamento entre diferentes sites, direcionar anúncios específicos baseados no histórico de navegação do usuário, seja na web ou ao ver conteúdo televisivo por meio da Connected TV.

É evidente que a proibição das cookies dificulta a capacidade de adaptar os anúncios às audiências. No entanto, o mercado publicitário digital, mais uma vez, nos coloca um desafio: continuar impactando nossa audiência sem poder usar uma cookie em seus navegadores.

CTV como alternativa para o fim dos cookies

“Agora, à medida que o fim dos cookies de terceiros se aproxima, novos meios ou plataformas que não eram considerados antes estão sendo explorados, e especialmente a TV Conectada (CTV), está desfrutando de um momento privilegiado, já que nasceu sendo cookieless, ao contrário de muitos negócios que agora estão buscando maneiras de se adaptarem à nova realidade,” afirma Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads América Latina. 

Fica claro aqui que a publicidade em CTV é uma alternativa para a integração entre dispositivos sem cookies, oferecendo conteúdo na internet, gerando uma experiência personalizada e uma segmentação de audiência mais precisa.

"Na era digital atual, a frase de Miguel de Unamuno, 'O progresso consiste na mudança', adquire uma relevância sem precedentes. A desaparição dos cookies, uma ferramenta fundamental para a segmentação e coleta de dados, apresenta um desafio considerável em um mundo hipersegmentado. Isso levou a indústria a priorizar a privacidade do usuário, avanços técnicos em navegadores e a eficácia da publicidade não invasiva.

Neste cenário, surge a necessidade de encontrar alternativas viáveis. Uma das mais promissoras é a tecnologia CTV (Connected TV), que, ao ser 'cookieless' por natureza, oferece um caminho inovador para alcançar audiências relevantes sem depender dos métodos tradicionais de rastreamento por cookies. Em resumo, o progresso na indústria publicitária está em se adaptar às mudanças tecnológicas e priorizar a privacidade do usuário enquanto se busca manter a eficácia na publicidade,” Hernan Frascarelli, Chefe de AdOps & Gerenciamento de Contas na Kivi.

Além disso, sua natureza baseada em IP oferece novas oportunidades em todas as plataformas de conteúdos (TV linear tradicional, paga ou aberta, streaming, apps de serviços, consoles de jogos).

A transição para tecnologias que não necessitam de cookies de terceiros não é algo que possa ser feito da noite para o dia. Trata-se de mudar a forma como funciona toda uma infraestrutura de campanhas, mudar a estratégia para alcançar a audiência e encontrar um parceiro de confiança para a fase de implementação de novas tecnologias.

Vantagens de usar a Connected TV em campanhas publicitárias

Segmentação precisa

A Connected TV permite direcionar-se a audiências específicas baseadas em dados demográficos, comportamentos de visualização e preferências de conteúdo.

Medição de resultados de forma precisa e confiável

Ao contrário dos cookies, que podem ser bloqueados ou eliminados, ao chegar a um IP específico, a Connected TV oferece medições mais precisas e confiáveis sobre a efetividade da publicidade.

Maior transparência e cumprimento normativo

Ao não depender de cookies, as preocupações sobre a privacidade dos dados são reduzidas, o que pode levar a uma maior confiança do consumidor e ao cumprimento normativo.

ENum mundo onde a publicidade digital está em constante transformação, é crucial encontrar parceiros confiáveis e especialistas no mercado que possam guiar as marcas ao sucesso. Neste sentido, a KIVI destaca-se como um parceiro estratégico de valor no âmbito da publicidade de Connected TV (CTV), oferecendo soluções inovadoras e personalizadas que maximizam o retorno do investimento em marketing.