La televisión conectada o Connected TV, ha revolucionado la forma en que consumimos contenido audiovisual. Con la creciente popularidad de las plataformas de streaming y los dispositivos inteligentes, es natural que surjan preguntas sobre esta nueva forma de ver televisión.
En este blogpost, responderemos a 10 preguntas frecuentes sobre Connected TV.
La televisión conectada se refiere a la visualización de contenido televisivo a través de Internet en dispositivos como Smart TVs y dispositivos de streaming que se conectan a Internet.
En marketing digital, CTV se ha vuelto crucial debido al creciente número de consumidores que optan por ver contenido a través de plataformas de transmisión en lugar de la televisión tradicional. Además, le permite a los especialistas en marketing llegar de manera efectiva a audiencias altamente segmentadas y personalizar sus mensajes publicitarios para obtener un mayor impacto.
Connected TV y Smart TV no son exactamente lo mismo, aunque están relacionadas. Si hablamos de Smart TV es un televisor con funcionalidades avanzadas que le permiten conectarse a Internet y acceder a aplicaciones y servicios en línea. Por otro lado, Connected TV se refiere al concepto más amplio de cualquier televisor que pueda conectarse a Internet, ya sea a través de una Smart TV o mediante la conexión de un dispositivo externo, como un reproductor de medios en streaming o consola de videojuegos.
El streaming se refiere al método de transmisión de contenido a través de una conexión a Internet, ya sea en un televisor conectado o en otros dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes o tabletas. Mientras que Connected TV es la plataforma que permite acceder al streaming. Aunque Connected TV y streaming están estrechamente relacionados, no son exactamente lo mismo.
La publicidad en CTV permite aplicar estrategias de marketing digital que aprovechan las capacidades de la televisión conectada, para llegar a audiencias específicas a través de anuncios en línea y entregarlos en un formato de alto impacto como lo es la televisión. Al igual que otras formas de publicidad digital, los anuncios de CTV se venden y compran mediante un proceso de subasta. Esta subasta se lleva a cabo a través de la compra programática de medios, que permite la adquisición automatizada de anuncios utilizando una de estas tres modalidades: Oferta en Tiempo Real (RTB)/Subasta Abierta, Mercado Privado (PMP) y Programática Directa. RTB se da tanto en subasta abierta como en PMP. La gran diferencia es que en Subasta abierta -open market- hay muchos oferentes y muchos demandantes, y en los PMPs -private market place- hay muchos pocos demandantes y un solo oferente -el medio.
La compra programática de medios implica el uso de tecnología automatizada y algoritmos para facilitar la adquisición de espacios publicitarios en tiempo real que se adapten mejor a la necesidad de cada anunciante. En el caso de la subasta abierta o RTB, los anunciantes pujan en tiempo real por impresiones publicitarias, compitiendo entre sí para obtener la mejor posición y alcanzar a su audiencia objetivo.
En el caso del Mercado Privado (PMP) ofrece un entorno más selectivo, donde los anunciantes negocian directamente con publishers de medios específicos, lo que les permite acceder a inventarios premium y audiencias más exclusivas. Y la Programática Directa es un método que involucra acuerdos directos entre anunciante y publisher, lo que les brinda un mayor control sobre la ubicación y el contexto de sus anuncios.
Hay una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio, en contenido como programas de TV premium, aplicaciones que transmiten videos de noticias o transmisiones a través de Internet. Los anuncios de CTV se muestran durante la transmisión de contenido en plataformas de streaming a través de Connected TVs.
Los anuncios pueden aparecer antes, durante o después del contenido, similar a los anuncios de televisión tradicional. La ventaja de la Connected TV es que permite una mayor segmentación y personalización de los anuncios, lo que puede mejorar la relevancia y la eficacia de las campañas publicitarias.
Las métricas de Connected TV (CTV) pueden incluir métricas tradicionales de televisión, como impresiones y alcance, así como métricas digitales más precisas, como vistas completas, interacciones, clics y conversiones. Al igual que con otras formas de publicidad digital, las métricas de CTV proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de las campañas, permitiendo a los anunciantes medir el impacto de sus anuncios, optimizar sus estrategias y tomar decisiones informadas para mejorar los resultados.
Algunos ejemplos de métricas son: Viewability, Ad Completion Rate, Alcance incremental, Datos de comportamiento, entre otras.
La publicidad en CTV se diferencia de otros canales debido a su naturaleza basada en la programática. A diferencia de la publicidad tradicional en televisión, que se basa en espacios de tiempo fijos, la publicidad en CTV utiliza la tecnología programática para mostrar anuncios de manera más precisa y dirigida. Esto permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas en función de su ubicación, demografía e intereses, lo que aumenta la relevancia y la efectividad de los anuncios.
Una de las ventajas clave de la publicidad en CTV es su capacidad para medir y atribuir resultados con mayor precisión que la publicidad en televisión tradicional. Mediante el uso de datos y tecnologías avanzadas, los especialistas en marketing pueden rastrear y medir el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Esto les brinda información valiosa sobre la visualización, la interacción y la conversión de los espectadores, lo que facilita la optimización de las campañas y la toma de decisiones basadas en datos.
Con la capacidad de llegar a audiencias altamente segmentadas, los especialistas en marketing pueden personalizar sus mensajes y anuncios para adaptarse a los intereses y necesidades específicas de los espectadores.
Al permitir una segmentación precisa, una compra programática eficiente y una variedad de formatos de anuncios, la publicidad CTV ofrece a los anunciantes una forma efectiva de llegar a los consumidores en el entorno digital de la televisión conectada. Esto significa que pueden mostrar anuncios específicos a audiencias específicas, basándose en datos demográficos, geográficos, comportamientos de visualización y otros datos relevantes.
Aquí te compartimos un blogpost con un glosario completo, con todo lo que tienes que saber sobre CTV.