La televisión conectada o Connected TV, ha revolucionado la forma en que consumimos contenido audiovisual. Con la creciente popularidad de las plataformas de streaming y los dispositivos inteligentes, es natural que surjan preguntas sobre esta nueva forma de ver televisión. 

En este blogpost, responderemos a 10 preguntas frecuentes sobre Connected TV. 

¿Qué es CTV y por qué es importante en el marketing digital?

La televisión conectada se refiere a la visualización de contenido televisivo a través de Internet en dispositivos como Smart TVs y dispositivos de streaming que se conectan a Internet. 

En marketing digital, CTV se ha vuelto crucial debido al creciente número de consumidores que optan por ver contenido a través de plataformas de transmisión en lugar de la televisión tradicional. Además, le permite a los especialistas en marketing llegar de manera efectiva a audiencias altamente segmentadas y personalizar sus mensajes publicitarios para obtener un mayor impacto.

¿Es Connected TV lo mismo que Smart TV? 

Connected TV y Smart TV no son exactamente lo mismo, aunque están relacionadas. Si hablamos de Smart TV es un televisor con funcionalidades avanzadas que le permiten conectarse a Internet y acceder a aplicaciones y servicios en línea. Por otro lado, Connected TV se refiere al concepto más amplio de cualquier televisor que pueda conectarse a Internet, ya sea a través de una Smart TV o mediante la conexión de un dispositivo externo, como un reproductor de medios en streaming o consola de videojuegos. 

¿Es lo mismo Connected TV que el streaming?

El streaming se refiere al método de transmisión de contenido a través de una conexión a Internet, ya sea en un televisor conectado o en otros dispositivos, como computadoras, teléfonos inteligentes o tabletas. Mientras que Connected TV es la plataforma que permite acceder al streaming.  Aunque Connected TV y streaming están estrechamente relacionados, no son exactamente lo mismo.

¿Cómo funciona la publicidad CTV?

La publicidad en CTV permite aplicar estrategias de marketing digital que aprovechan las capacidades de la televisión conectada, para llegar a audiencias específicas a través de anuncios en línea y entregarlos en un formato de alto impacto como lo es la televisión. Al igual que otras formas de publicidad digital, los anuncios de CTV se venden y compran mediante un proceso de subasta. Esta subasta se lleva a cabo a través de la compra programática de medios, que permite la adquisición automatizada de anuncios utilizando una de estas tres modalidades: Oferta en Tiempo Real (RTB)/Subasta Abierta, Mercado Privado (PMP) y Programática Directa. RTB se da tanto en subasta abierta como en PMP. La gran diferencia es que en Subasta abierta -open market- hay muchos oferentes y muchos demandantes, y en los PMPs -private market place- hay muchos pocos demandantes y un solo oferente -el medio.

La compra programática de medios implica el uso de tecnología automatizada y algoritmos para facilitar la adquisición de espacios publicitarios en tiempo real que se adapten mejor a la necesidad de cada anunciante. En el caso de la subasta abierta o RTB, los anunciantes pujan en tiempo real por impresiones publicitarias, compitiendo entre sí para obtener la mejor posición y alcanzar a su audiencia objetivo. 

En el caso del Mercado Privado (PMP) ofrece un entorno más selectivo, donde los anunciantes negocian directamente con publishers de medios específicos, lo que les permite acceder a inventarios premium y audiencias más exclusivas. Y la Programática Directa es un método que involucra acuerdos directos entre anunciante y publisher, lo que les brinda un mayor control sobre la ubicación y el contexto de sus anuncios.

¿Dónde se muestran los anuncios de CTV?

Hay una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio, en contenido como programas de TV premium, aplicaciones que transmiten videos de noticias o transmisiones a través de Internet. Los anuncios de CTV se muestran durante la transmisión de contenido en plataformas de streaming a través de Connected TVs. 

Los anuncios pueden aparecer antes, durante o después del contenido, similar a los anuncios de televisión tradicional. La ventaja de la Connected TV es que permite una mayor segmentación y personalización de los anuncios, lo que puede mejorar la relevancia y la eficacia de las campañas publicitarias.

¿Cuáles son las métricas de CTV?

Las métricas de Connected TV (CTV) pueden incluir métricas tradicionales de televisión, como impresiones y alcance, así como métricas digitales más precisas, como vistas completas, interacciones, clics y conversiones. Al igual que con otras formas de publicidad digital, las métricas de CTV proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de las campañas, permitiendo a los anunciantes medir el impacto de sus anuncios, optimizar sus estrategias y tomar decisiones informadas para mejorar los resultados.

Algunos ejemplos de métricas son: Viewability, Ad Completion Rate, Alcance incremental,  Datos de comportamiento, entre otras. 

¿Cómo se diferencia la publicidad en CTV de otros canales?

La publicidad en CTV se diferencia de otros canales debido a su naturaleza basada en la programática. A diferencia de la publicidad tradicional en televisión, que se basa en espacios de tiempo fijos, la publicidad en CTV utiliza la tecnología programática para mostrar anuncios de manera más precisa y dirigida. Esto permite a los especialistas en marketing llegar a audiencias específicas en función de su ubicación, demografía e intereses, lo que aumenta la relevancia y la efectividad de los anuncios.

¿Cuál es la ventaja de la publicidad en CTV en términos de medición y atribución? 

Una de las ventajas clave de la publicidad en CTV es su capacidad para medir y atribuir resultados con mayor precisión que la publicidad en televisión tradicional. Mediante el uso de datos y tecnologías avanzadas, los especialistas en marketing pueden rastrear y medir el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Esto les brinda información valiosa sobre la visualización, la interacción y la conversión de los espectadores, lo que facilita la optimización de las campañas y la toma de decisiones basadas en datos.

¿Qué papel juega la segmentación en la publicidad en CTV? 

Con la capacidad de llegar a audiencias altamente segmentadas, los especialistas en marketing pueden personalizar sus mensajes y anuncios para adaptarse a los intereses y necesidades específicas de los espectadores. 

Al permitir una segmentación precisa, una compra programática eficiente y una variedad de formatos de anuncios, la publicidad CTV ofrece a los anunciantes una forma efectiva de llegar a los consumidores en el entorno digital de la televisión conectada. Esto significa que pueden mostrar anuncios específicos a audiencias específicas, basándose en datos demográficos, geográficos, comportamientos de visualización y otros datos relevantes. 

¿Cuáles son las palabras clave para comprender mejor el mundo Connected TV? 

Aquí te compartimos un blogpost con un glosario completo, con todo lo que tienes que saber sobre CTV. 

Recuerda que si quieres saber más sobre CTV puedes contactar a un grupo de especialistas de Kivi. 

¿Qué esperas?