Comscore ha arrojado luz sobre la creciente tendencia de la TV Conectada (CTV) en Chile, ofreciendo información valiosa sobre los hábitos y actitudes de los espectadores chilenos hacia la publicidad en este espacio digital en constante expansión.
Según el estudio de Comscore, un 43% de los internautas chilenos se han convertido en espectadores de CTV. Esta cifra revela la adopción constante de esta práctica entre los chilenos a medida que optan por consumir contenido Over The Top (OTT) a través de sus dispositivos conectados.
La TV Conectada se ha convertido en un fenómeno en crecimiento en América Latina, alcanzando a más de 150 millones de espectadores de CTV, lo que equivale al 41% de la población digital latinoamericana. Este estudio, realizado en colaboración con IAB Habla Hispana, busca arrojar luz sobre esta tendencia tanto a nivel regional como en Chile, brindando información crucial para la toma de decisiones en la industria.
Ignacio de Carabassa, Business Development Leader del Cono Sur en Kivi, comenta: "La TV Conectada está experimentando un crecimiento fenomenal en Chile y América Latina en general. Es una tendencia que ha llegado para quedarse, y las marcas deben prestar atención a este cambio en el comportamiento del consumidor".
El estudio también revela que de los 6.8 millones de espectadores de CTV en Chile, el 42% elige ver contenido a través de Smart TVs, un 11% utiliza dispositivos de streaming y un 9% recurre a consolas de videojuegos para acceder a CTV. Además, muchos hogares combinan varias formas de conexión en un mes determinado.
En cuanto a los hábitos de consumo, los fines de semana son los días de mayor consumo, con el 40% de los espectadores declarando que los domingos son su día preferido para disfrutar de contenido de CTV, seguido de cerca por el 39% que elige los sábados.
La publicidad en CTV también se ha convertido en un área de interés para los anunciantes, ya que ofrece la posibilidad de acceder a audiencias específicas y controlar la exposición publicitaria. Según el estudio, después de ver un anuncio en CTV, el 28% de los espectadores aprenden acerca de un nuevo producto y buscan el producto en línea, mientras que el 23% discute el anuncio con otras personas.
El estudio también revela que el 59% de los espectadores recuerdan haber visto anuncios pre-roll (emitidos antes del contenido), que suelen considerarse menos invasivos.
En cuanto a la elección entre contenido pago sin anuncios (SVOD) o programación gratuita con publicidad (AVOD), el 31% de los consumidores chilenos se siente cómodo viendo publicidad si les permite acceder a contenido gratuito, mientras que el 69% prefiere pagar para evitar anuncios, optando por el modelo SVOD.
El futuro de la industria de CTV en Chile y América Latina parece prometedor, con empresas líderes en el espacio, como SunMedia, Pluto TV, Paramount, y muchas otras, desempeñando un papel clave en la expansión de esta tendencia.
Ignacio de Carabassa concluye: "El desafío para las marcas es grande, pero la recompensa también lo es. Las nuevas generaciones están migrando cada vez más hacia la TV Conectada, y esta tendencia no hará más que crecer en los próximos años. Es un nuevo espacio que ofrece oportunidades emocionantes para llegar a nuevos públicos".