Comscore ha arrojado luz sobre la creciente tendencia de la TV Conectada (CTV) en Chile, ofreciendo información valiosa sobre los hábitos y actitudes de los espectadores chilenos hacia la publicidad en este espacio digital en constante expansión.

Según el estudio de Comscore, un 43% de los internautas chilenos se han convertido en espectadores de CTV. Esta cifra revela la adopción constante de esta práctica entre los chilenos a medida que optan por consumir contenido Over The Top (OTT) a través de sus dispositivos conectados.

La TV Conectada se ha convertido en un fenómeno en crecimiento en América Latina, alcanzando a más de 150 millones de espectadores de CTV, lo que equivale al 41% de la población digital latinoamericana. Este estudio, realizado en colaboración con IAB Habla Hispana, busca arrojar luz sobre esta tendencia tanto a nivel regional como en Chile, brindando información crucial para la toma de decisiones en la industria.

Ignacio de Carabassa, Business Development Leader del Cono Sur en Kivi, comenta: "La TV Conectada está experimentando un crecimiento fenomenal en Chile y América Latina en general. Es una tendencia que ha llegado para quedarse, y las marcas deben prestar atención a este cambio en el comportamiento del consumidor".

Ignacio de Carabassa, Business Development Leader del Cono Sur en Kivi

El estudio también revela que de los 6.8 millones de espectadores de CTV en Chile, el 42% elige ver contenido a través de Smart TVs, un 11% utiliza dispositivos de streaming y un 9% recurre a consolas de videojuegos para acceder a CTV. Además, muchos hogares combinan varias formas de conexión en un mes determinado.

En cuanto a los hábitos de consumo, los fines de semana son los días de mayor consumo, con el 40% de los espectadores declarando que los domingos son su día preferido para disfrutar de contenido de CTV, seguido de cerca por el 39% que elige los sábados.

La publicidad en CTV también se ha convertido en un área de interés para los anunciantes, ya que ofrece la posibilidad de acceder a audiencias específicas y controlar la exposición publicitaria. Según el estudio, después de ver un anuncio en CTV, el 28% de los espectadores aprenden acerca de un nuevo producto y buscan el producto en línea, mientras que el 23% discute el anuncio con otras personas.

El estudio también revela que el 59% de los espectadores recuerdan haber visto anuncios pre-roll (emitidos antes del contenido), que suelen considerarse menos invasivos.

En cuanto a la elección entre contenido pago sin anuncios (SVOD) o programación gratuita con publicidad (AVOD), el 31% de los consumidores chilenos se siente cómodo viendo publicidad si les permite acceder a contenido gratuito, mientras que el 69% prefiere pagar para evitar anuncios, optando por el modelo SVOD.

El futuro de la industria de CTV en Chile y América Latina parece prometedor, con empresas líderes en el espacio, como SunMedia, Pluto TV, Paramount, y muchas otras, desempeñando un papel clave en la expansión de esta tendencia.

Ignacio de Carabassa concluye: "El desafío para las marcas es grande, pero la recompensa también lo es. Las nuevas generaciones están migrando cada vez más hacia la TV Conectada, y esta tendencia no hará más que crecer en los próximos años. Es un nuevo espacio que ofrece oportunidades emocionantes para llegar a nuevos públicos".

 Si quieres saber más sobre CTV puedes contactar a un grupo de especialistas de CTV en Kivi.