Cada vez mais usuários estão interagindo e se interessando sobre os QR Code por meio de tecnologias como a TV conectada. Kivi e HP construíram uma história de sucesso na qual sua mensuração por QR na CTV alcançou uma taxa de VTR de 95% durante uma campanha publicitária no México e no Brasil.
Cada vez mais usuários estão interagindo e se interessando sobre os QR Code por meio de tecnologias como a TV conectada.
Kivi e HP construíram uma história de sucesso na qual sua mensuração por QR na CTV alcançou uma taxa de VTR de 95% durante uma campanha publicitária no México e no Brasil.
A tecnologia em publicidade apresenta novos desenvolvimentos todos os dias e em constante mudança. Essa velocidade é mensurável entre milhares de usuários que buscam novas experiências quando se deparam com qualquer tipo de anúncio em diferentes plataformas.
No caso do México, cada vez mais usuários estão interessados e curiosos sobre o uso da tecnologia de QR Code por meio da Connected TV (CTV).
De acordo com informações do Statista, um estudo de 2020 no México revelou que a maioria dos usuários de Internet, em diferentes faixas etárias, já usou um código QR. Quase 76% dos entrevistados com idade entre 18 e 24 anos disseram que já usaram um código QR pelo menos uma vez, o que os torna o grupo etário que mais usa a tecnologia. A segunda faixa etária com as respostas mais afirmativas foi a de 25 a 34 anos, com quase 63% dos usuários tendo usado códigos QR. De acordo com a Comscore, o México lidera a região com 67% de alcance em audiência de CTV, seguido pela Argentina e Chile com 61%. Com o crescente número de usuários que procuram experimentar novas tecnologias de publicidade, a Kivi encontrou dados interessantes sobre a combinação de códigos QR e tecnologia de anúncios na CTV.
Os códigos QR permitem que os anunciantes transformem as interações tradicionais da TV em conversões on-line.
Os códigos QR (Quick Response) são códigos de barras quadrados em preto e branco que podem ser escaneados com a câmera de um smartphone. Ao escanear um código que aparece na tela da TV, as pessoas podem acessar informações adicionais, aproveitar ofertas especiais ou até mesmo fazer compras instantâneas. A eficácia dos códigos.
No México e Brasil, um caso de sucesso da dupla QR + CTV foi registrado recentemente por meio da campanha PMP Deal da empresa de tecnologia norte-americana HP.
O principal objetivo era promover as impressoras HP, destacando sua inovação tecnológica e eficiência, tanto para o mercado empresarial quanto para o doméstico, a fim de aumentar a demanda e fortalecer a posição da marca em um mercado competitivo.
Foi desenvolvida uma estratégia abrangente, usando formatos de mídia avançada no criativo para maximizar o impacto visual. Além disso, um código QR foi integrado às campanhas para incentivar uma maior interação e fornecer acesso direto a informações adicionais sobre os produtos HP, aumentando assim a eficácia da campanha publicitária. Os resultados foram impressionantes, com um VTR de 95% e dezenas de milhões de impressões durante uma segmentação de janeiro a julho deste ano no México e no Brasil.
Esse caso demonstra como a implementação correta dessa tecnologia transforma a maneira como os consumidores interagem com os anúncios, transformando experiências tradicionais, como assistir à TV, em ações ativas e mensuráveis por meio da TV conectada.