A televisão conectada ou Connected TV revolucionou a forma como consumimos conteúdo audiovisual. Com a crescente popularidade das plataformas de streaming e dispositivos inteligentes, é natural que surjam perguntas sobre essa nova forma de assistir TV.
Por isso, neste post, responderemos a 10 perguntas frequentes sobre a Connected TV.
A televisão conectada refere-se à visualização de conteúdo televisivo pela Internet em dispositivos como Smart TVs e dispositivos de streaming que se conectam à Internet.
No Marketing digital, a CTV tornou-se crucial devido ao crescente número de consumidores que optam por assistir conteúdo através de plataformas de transmissão em vez da televisão tradicional. Além disso, permite que os especialistas de Marketing alcancem efetivamente públicos altamente segmentados e personalizem suas mensagens publicitárias para obter mais impacto.
Connected TV e Smart TV não são exatamente a mesma coisa, embora estejam relacionadas. Uma Smart TV é uma televisão com funcionalidades avançadas que permitem se conectar à Internet e acessar aplicativos e serviços online. Por outro lado, Connected TV refere-se ao conceito mais amplo de qualquer televisão que possa se conectar à Internet, seja por uma Smart TV ou por um dispositivo externo, como um reprodutor de mídia de streaming ou console de videogame.
Streaming refere-se ao método de transmissão de conteúdo pela Internet, seja em uma televisão conectada ou em outros dispositivos, como computadores, smartphones ou tablets. Enquanto isso, Connected TV é a plataforma que permite o acesso ao streaming. Embora Connected TV e streaming estejam intimamente relacionados, não são a mesma coisa.
A publicidade em CTV permite aplicar estratégias de Marketing digital que aproveitam as capacidades da televisão conectada para alcançar públicos altamente segmentados e, ao mesmo tempo, em um formato de alto impacto. Assim como outras formas de publicidade digital, os anúncios CTV são vendidos e comprados através de um processo de leilão. Este leilão é realizado por meio da compra programática de mídia, que permite a aquisição automatizada de anúncios usando uma dessas três modalidades: Oferta em Tempo Real (RTB) / Leilão Aberto, Mercado Privado (PMP) ou Programática Direta. As Ofertas em Tempo Real ocorrem tanto em leilão aberto quanto em PMP. A grande diferença é que em Leilão Aberto - mercado aberto - há muita oferta e muita demanda, e nos PMPs - mercado privado - há pouca demanda e um único ofertante - o meio.
A compra programática de mídia implica o uso de tecnologia automatizada e algoritmos para facilitar a aquisição de espaços publicitários em tempo real que se adaptem melhor à necessidade de cada anunciante. No caso do leilão aberto ou RTB, os anunciantes disputam em tempo real por impressões publicitárias, competindo entre si para obter a melhor posição e alcançar sua audiência-alvo.
No caso do Mercado Privado (PMP), oferece um ambiente mais seletivo, onde os anunciantes negociam diretamente com os publishers de meios específicos, permitindo-lhes acessar inventários premium e audiências mais exclusivas. Já a Programática Direta, é um método que envolve acordos diretos entre anunciante e publisher, proporcionando maior controle sobre a localização e o contexto de seus anúncios.
Há uma variedade de lugares onde o anúncio pode ser exibido, sendo em programas de TV premium, aplicativos que transmitem vídeos e notícias, ou até mesmo transmissões pela Internet. Os anúncios de CTV são exibidos durante a transmissão do conteúdo em plataformas de streaming através de TVs conectadas.
Os anúncios podem aparecer antes, durante ou depois do conteúdo, semelhante aos anúncios de televisão tradicional. A vantagem da Connected TV é que ela permite uma maior segmentação e personalização dos anúncios, o que pode melhorar a relevância e a eficácia das campanhas publicitárias.
As métricas em Connected TV podem incluir tanto medidas tradicionais de televisão, como impressões e alcance, como parâmetros digitais mais precisas, como visualizações completas, interações, cliques e conversões. Assim como em outras formas de publicidade digital, as métricas em CTV fornecem informações valiosas sobre o desempenho das campanhas, permitindo que os anunciantes meçam o impacto de seus anúncios, otimizem suas estratégias e tomem decisões informadas para melhorar seus resultados.
Alguns exemplos de métricas são: Viewability, Ad Completion Rate, Alcance Incremental, Dados de Comportamento, entre outras.
A publicidade na CTV se diferencia de outros canais devido à sua natureza baseada em programática. Ao contrário da publicidade tradicional na televisão, que se baseia em intervalos de tempo fixos, a publicidade na CTV utiliza a tecnologia programática para exibir anúncios de maneira mais precisa e direcionada. Isso permite que os especialistas de Marketing alcancem audiências específicas com base em sua localização, demografia e interesses, aumentando a relevância e a eficácia dos anúncios.
Uma das vantagens-chave da publicidade na CTV é sua capacidade de medir e atribuir resultados com maior precisão do que a publicidade na televisão tradicional. Por meio do uso de dados e tecnologias avançadas, os especialistas de Marketing podem rastrear e medir o desempenho de seus anúncios em tempo real. Isso fornece informações valiosas sobre visualização, interação e conversão dos espectadores, facilitando a otimização das campanhas e a tomada de decisões baseadas em dados.
Com a capacidade de alcançar audiências altamente segmentadas, os especialistas de Marketing podem personalizar suas mensagens e anúncios para se adaptar aos interesses e necessidades específicas dos espectadores.
Ao permitir uma segmentação precisa, uma compra programática eficiente e uma variedade de formatos de anúncios, a publicidade em CTV oferece aos anunciantes uma maneira eficaz de alcançar os consumidores no ambiente digital da televisão conectada. Isso significa que eles podem mostrar anúncios específicos para audiências específicas, com base em dados demográficos, geográficos, comportamentos de visualização e outros dados relevantes.
Aqui compartilhamos um post com tudo o que você precisa saber sobre CTV.