Você já está convencido a explorar as campanhas de CTV como novo e essencial canal para suas estratégias de Marketing. Agora é hora de criar uma estratégia eficaz para esse meio. Quais são os pontos a serem considerados antes de começar? Uma vez lançada a campanha, o que fazer?
Apresentamos o passo a passo para criar uma campanha de CTV de forma bem-sucedida.
Antes de iniciar qualquer campanha de publicidade em CTV, é essencial estabelecer objetivos claros. Você deseja aumentar o brand awareness da sua marca, gerar conversões ou promover um produto? Definir os objetivos lhe ajudará a concentrar seus esforços e medir o sucesso da campanha.
Considere o orçamento que você tem para executar sua campanha. Se for a primeira vez, espera-se custos mais altos para a mesma, mas à medida que a campanha é otimizada, os custos certamente diminuirão.
Compreender seu público é fundamental para uma campanha de CTV eficaz. Pesquise suas características demográficas, comportamentos de visualização e preferências. Isso permitirá a criação de anúncios personalizados que se ajustem aos seus interesses e maximizarão o impacto de sua mensagem. Você deve estar presente onde o seu público está, já que a grande maioria dos seus potenciais clientes possui dispositivos CTV e se envolve com eles através de várias plataformas e dispositivos.
Opções de segmentação incluem geolocalização, targeting contextual, dados demográficos ou características da plataforma na qual o anúncio será exibido.
O próximo passo é escolher as plataformas de CTV e os parceiros que atendam às suas necessidades. Certifique-se de trabalhar com parceiros confiáveis que ofereçam ampla cobertura e uma audiência relevante para sua campanha.
Determine a frequência ideal de seus anúncios para evitar saturar o espectador. Não sature! Muitos anúncios podem gerar reações negativas, mas um nível muito baixo também pode não gerar impactos suficientes.Encontre um equilíbrio: reforce a mensagem da sua campanha sem saturar o espectador.
A criação de criatividades publicitárias convincentes é um passo crucial. Portanto, seja breve e claro.
Lembre-se de que os anúncios em CTV precisam chamar a atenção do espectador em segundos. Recomendamos que mencione o que é importante no início do anúncio, isso é fundamental. Além disso, opte por imagens que se destaquem e transmitam sua proposta de valor de forma concisa.
O contexto é um diferencial se você souber usá-lo. A publicidade contextual (tempo e localização geográfica bem selecionados) pode garantir que seu anúncio complemente e até melhore a experiência do usuário, desde que não seja incômodo para ele."Os anúncios de 30 segundos são ótimos para impulsionar as conversões e têm um desempenho de conversão 24% melhor em comparação com a taxa de conversão média geral." MNTN.
Ajuste sua estratégia com base nos resultados obtidos quando os dados estiverem disponíveis e faça melhorias contínuas para maximizar o retorno do investimento. Faça as modificações necessárias em sua campanha após a publicação.
O cenário da publicidade em CTV está em constante evolução. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências, tecnologias e melhores práticas no campo. Continue aprendendo, experimentando novas estratégias e se adaptando à medida que a indústria avança para manter sua campanha de CTV eficaz e competitiva.