La industria de los viajes y el turismo ha encontrado en Connected TV (CTV) un aliado poderoso para conectar con su audiencia de manera efectiva. Kivi ha liderado iniciativas exitosas que demuestran cómo el uso de CTV puede convertirse en una herramienta clave para la industria del turismo. 

Kivi: Tu aliado en viajes y turismo 

La industria de los viajes y el turismo ha encontrado en Connected TV (CTV) un aliado poderoso para conectar con su audiencia de manera efectiva. A través de campañas de branding altamente visuales y aspiracionales, aerolíneas y destinos turísticos han logrado captar la atención de viajeros potenciales, incentivándolos a elegir sus próximos destinos.  

En este contexto, Kivi ha liderado iniciativas exitosas que demuestran cómo el uso de CTV puede convertirse en una herramienta clave para la industria del turismo. 

Objetivo recomendado en CTV: viajes y turismo

El objetivo principal de las campañas en CTV dentro de esta categoría es la creación de una conexión emocional con la audiencia. La industria del turismo se apoya en creativos aspiracionales que permiten a los consumidores visualizar su próxima aventura, influenciando su decisión de compra y, a su vez, fortaleciendo la recordación de marca.  

Este enfoque asegura que los posibles compradores y leads consideren a las marcas dentro de su top of mind al planificar sus viajes. 

Además, CTV se ha consolidado como una plataforma clave para el turismo debido a su capacidad de ofrecer contenido visualmente atractivo en formatos no saltables, es decir anuncios que pueden aparecer antes, durante o después de un video, y que el usuario no puede quitar. Esta característica permite a las marcas del sector turístico llegar a sus audiencias sin interrupciones, logrando un impacto profundo en la recordación y la intención de compra. 

Kivi ha optimizado múltiples campañas para aerolíneas y destinos, lo que ha generado resultados positivos en parámetros como la tasa de visualización (VTR) y las impresiones acumuladas. 

Métricas clave y resultados

Las campañas ejecutadas por Kivi en el sector turismo han alcanzado cifras impresionantes: 

• Tasa de Visualización Acumulada (VTR): 94%. 

• Impresiones Totales: 3.5 millones. 

Estos resultados reflejan el impacto que se puede lograr con CTV al emplear estrategias visuales de alto impacto y no interrumpibles, lo que genera un fuerte vínculo entre las marcas y sus audiencias. 

Periodos recomendados para campañas de turismo en CTV 

Aunque el turismo es una industria activa durante todo el año, ciertos periodos pueden ser estratégicos para maximizar el impacto de las campañas. Algunas recomendaciones generales incluyen: 

• Vacaciones de invierno: Durante esta temporada, destinos de escapadas invernales o actividades relacionadas con el frío ganan relevancia. 

• Fin de año y Año Nuevo (meses previos a diciembre): Las festividades de fin de año impulsan a las personas a buscar opciones de viajes y escapadas, lo que convierte a esta temporada en un momento excelente para la promoción. 

• Días festivos y puentes: Los días festivos locales, como Semana Santa, son oportunidades para que las marcas de turismo impacten a los viajeros que buscan escapadas rápidas. 

Mejores formatos para turismo en CTV 

Kivi ha ofrecido soluciones innovadoras a sus clientes del sector turismo, desarrollando formatos como Rich Media, con la integración de códigos QR y promociones en tiempo real. Estos creativos han sido implementados en plataformas AVOD (video bajo demanda basado en anuncios) y canales FAST, (TV gratuita con publicidad) adaptándose a las geografías específicas de cada cliente.  

También hemos realizado optimizaciones mensuales para asegurarse que las campañas alcancen los KPIs esperados y lleguen a las audiencias correctas. 

Segmentación geográfica en campañas de turismo 

La segmentación geográfica es esencial en las campañas de turismo. Kivi ha logrado casos de éxito con aerolíneas importantes en países como Chile y Colombia, alcanzando a públicos interesados en viajes y turismo a través de una segmentación detallada.  

Esta táctica permite que las marcas alcancen audiencias específicas, optimizando así el impacto de sus campañas. 

El éxito del turismo con CTV  

El turismo es una industria que depende del brand awareness para fortalecer su presencia en el mercado. Las campañas en CTV permiten a las marcas crear espacios de comunicación inmersivos, mostrando contenido atractivo y aspiracional en pantallas grandes y no interrumpibles. Este enfoque asegura que las marcas se mantengan presentes en la mente de los consumidores, lo que impulsa la intención de compra y la lealtad hacia la marca. 

Para concluir, CTV es un formato que ofrece grandes oportunidades para la industria del turismo, ayudando a las marcas a conectar emocionalmente con su audiencia, generar recordación y, en última instancia, convertir ese interés en acción.