En un panorama de constante evolución, se prevé que para 2025, la CTV siga siendo una herramienta clave para marcas y anunciantes que buscan conectar con sus audiencias de manera más directa y efectiva.

El futuro del CTV: 5 tendencias para 2025 

La televisión conectada (CTV) ha emergido como una de las plataformas más impactantes para el consumo de contenido digital y la publicidad dirigida en América Latina. En un panorama de constante evolución, se prevé que para 2025, la CTV siga siendo una herramienta clave para marcas y anunciantes que buscan conectar con sus audiencias de manera más directa y efectiva. 

CTV: El medio que está transformando el consumo de contenido 

De acuerdo con datos de Comscore, el 59% de los adultos en América Latina ya participan activamente en el ecosistema de CTV, dedicando un promedio de cuatro horas diarias a ver contenido. Este fenómeno es aún más notable entre las 7:00 p.m. y la medianoche, una franja horaria clave para las marcas que buscan impactar a los consumidores en momentos estratégicos. 

A continuación, presentamos cinco tendencias clave que dominarán el futuro cercano de la CTV. 

1. Publicidad programática: un crecimiento impresionante 

La publicidad programática está en auge y se espera que su inversión alcance los 29,600 millones de dólares para 2025, según eMarketer. Esto representa el 20% del total del gasto en publicidad digital, lo que subraya la capacidad de la publicidad programática para dirigirse a audiencias de manera precisa y eficaz.  

Las marcas que aprovechen esta herramienta podrán llegar a los usuarios en momentos muy específicos, abriendo nuevas posibilidades de segmentación y medición. 

2. Modelos AVOD y FAST: la preferencia por contenidos gratuitos con anuncios 

Según Statista, el mercado global de servicios de streaming basados en publicidad (AVOD) alcanzará los 38,400 millones de dólares en 2027. Los modelos AVOD, que ofrecen contenido gratuito con la inclusión de anuncios, y los canales FAST (canales gratuitos con publicidad), estarán en pleno auge. Se espera que el uso de plataformas AVOD y FAST crezca un 37% en los próximos años, con un número cada vez mayor de consumidores optando por servicios que ofrecen contenido gratuito a cambio de anuncios relevantes.  

Esta tendencia promete fortalecer aún más la oferta de opciones de entretenimiento para los usuarios. 

3. Inteligencia Artificial: mejorando la personalización y la eficiencia publicitaria 

Para 2025, se prevé que el 75% de las interacciones publicitarias en CTV utilicen inteligencia artificial (IA). Esta tecnología será clave para optimizar la personalización de las campañas publicitarias y mejorar la efectividad de los anuncios. Según McKinsey, el uso de IA puede generar una mejora de hasta un 20% en la satisfacción del cliente. Esto permitirá a las marcas crear anuncios más adaptados a las preferencias de los usuarios, mejorando la relevancia y el impacto. 

4. Publicidad interactiva y transaccional: el comercio enciende la pantalla 

El comercio a través de anuncios interactivos está proyectado a crecer un 30% anual. De acuerdo con datos de IAB, se estima que para 2025, alrededor del 70% de los consumidores preferirán realizar compras directamente desde sus televisores. Este cambio representa una oportunidad significativa para las marcas que buscan capitalizar la interacción directa con los usuarios durante el consumo de contenido, transformando la experiencia de la televisión conectada en un espacio comercial más dinámico. 

5. Estandarización de métricas: mayor transparencia y precisión 

Una de las grandes apuestas para 2025 es la estandarización de métricas y la atribución en CTV. Según AdExchanger, el 85% de los anunciantes priorizarán las métricas estandarizadas, lo que facilitará la comparación de los resultados obtenidos con otros canales digitales. Esta uniformidad permitirá a los anunciantes medir de manera más precisa el impacto de sus campañas y tomar decisiones basadas en datos más confiables. 

América Latina es un mercado clave para la expansión de CTV. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias estarán mejor posicionadas para construir relaciones sólidas y relevantes con sus audiencias.  

A medida que la CTV continúa evolucionando, las oportunidades para anunciantes y creadores de contenido se multiplicarán, y las marcas que logren aprovechar estas tendencias se destacarán en un entorno digital cada vez más competitivo.