En los últimos años, México ha emergido como líder en el consumo de Connected TV (CTV) en Latinoamérica. A diferencia de la televisión tradicional, que depende de la programación fija, la CTV ofrece una experiencia interactiva y bajo demanda, donde los espectadores pueden elegir qué ver y cuándo verlo.
México lidera el consumo de contenido CTV en Latinoamérica
En los últimos años, México ha emergido como líder en el consumo de Connected TV (CTV) en Latinoamérica, reflejando una tendencia creciente hacia la digitalización y el consumo de contenidos a través de dispositivos conectados.
A diferencia de la televisión tradicional, que depende de la programación fija, la CTV ofrece una experiencia interactiva y bajo demanda, donde los espectadores pueden elegir qué ver y cuándo verlo.
El 67% de los espectadores mexicanos consumen contenido a través de dispositivos CTV, siendo los Smart TVs los que dominan el mercado con un 93% de preferencia, seguidos por streaming sticks (29%) y consolas de videojuegos (26%).
Entre los contenidos más populares destacan las películas (94%), series de TV (86%) y deportes (50%), con el fútbol a la cabeza según un estudio realizado por Comscore en 2024.
Factores que impulsan el crecimiento de CTV en México
- Apagón analógico del 2015
La pandemia del COVID-19 alteró significativamente los hábitos de consumo de medios, incrementando la demanda de entretenimiento en el hogar. Esto aceleró la adopción de servicios de streaming y dispositivos CTV.
- Mejoras en infraestructura y dispositivos
El desarrollo continuo de la conectividad, junto con la mayor disponibilidad y precios accesibles de los Smart TVs, ha jugado un papel crucial en la expansión del uso de CTV en México.
- Audiencias multiplataforma
La aparición de consumidores que ejercen mayor control sobre cuándo, cómo y dónde consumen contenido ha impulsado la adopción de CTV como una opción de entretenimiento flexible y personalizada.
Un estudio de Nielsen/ IBOPE muestra que el 84.3% de los hogares mexicanos consume CTV a través de una televisión conectada, el 14.2% en teléfono inteligente, 0.7% en tableta y 0.9% en computadora.
Oportunidades para marcas y anunciantes
De acuerdo con el estudio publicado por Comscore, el 47% de los espectadores mexicanos prefieren modelos de suscripción que incluyan publicidad, lo que representa una oportunidad estratégica para las marcas. Además, el 39% de los encuestados ha buscado información tras ver un anuncio en CTV y el 21% ha realizado una compra.
Esto indica una aceptación creciente de la publicidad CTV, ofreciendo a las marcas una plataforma efectiva para alcanzar audiencias.
Expectativas de crecimiento
Según información publicada por la Alianza de Medios MX, se estima que la inversión en publicidad para CTV en México podría alcanzar entre el 25% y el 50% del total de presupuesto publicitario en los próximos cinco años, destacando el potencial de CTV como un medio clave para los anunciantes.
La oportunidad del streaming en México
La creciente adopción de CTV en México presenta una valiosa oportunidad tanto para consumidores como para anunciantes. Con una infraestructura en mejora continua y una audiencia cada vez más inclinada hacia el consumo de contenido digital, México se posiciona como líder en el consumo de CTV en la región y Kivi te da las herramientas para aprovecharlo.
Descubre cómo podemos transformar tu presencia en CTV.
Sep 25, 2024 11:00:00 AM
Comments