Los Juegos Olímpicos de París 2024 están a la vuelta de la esquina, y con ellos la oportunidad de oro para las marcas que buscan destacar en el competitivo mundo de la publicidad y el marketing digital. 

Desde sus inicios en la antigua Grecia, los Juegos Olímpicos han evolucionado exponencialmente en distintos ámbitos. Lo que comenzó como competencias locales en Olimpia, se transformó en un evento global moderno en 1896 y la manera en que las hemos consumido ha cambiado drásticamente: de escuchar las emocionantes narraciones en la radio, pasamos a ver los juegos en la televisión, y ahora, en la era digital, disfrutamos de cada momento a través del streaming.

Connected TV (CTV) será el foco en 2024 gracias a su gran diversificación de contenidos, lo que significa que los usuarios pueden acceder a una amplia variedad de opciones, desde programas de televisión tradicionales hasta videos de YouTube, así que será el momento perfecto para aprovechar las ventajas que ofrecen los anuncios, por sus posibilidades infinitas para llegar a las audiencias globales que estarán pendientes de sus pantallas viendo los Juegos olímpicos a través de plataformas digitales.

Teniendo esto en mente, en este blog exploraremos cómo las marcas pueden aprovechar los anuncios CTV durante este evento deportivo y compararemos la televisión tradicional con el streaming en términos de alcance y efectividad.

La revolución de CTV

Connected TV ha cambiado por completo en cómo las marcas pueden llegar a su audiencia. Con CTV, los anuncios aparecen directamente en servicios de streaming, alcanzando a los espectadores mientras disfrutan de sus series, películas y eventos favoritos. Plataformas como Hulu, Prime Video, Max y muchas otras, están en su punto máximo de popularidad y los eventos en vivo, como las olimpiadas, siguen esta tendencia.

Para los Juegos Olímpicos de París 2024 se espera la llegada de 15.3 millones de asistentes a la capital francesa según el gobierno de la ciudad, lo que significa un récord de audiencia en comparación con otros juegos. 

Millones de espectadores en todo el mundo estarán sintonizando los eventos a través de plataformas de digitales y es ahí donde será el momento perfecto en que las marcas aprovechen la oportunidad de llegar a sus espectadores con anuncios y las ventajas que ofrecen herramientas que cuentan con una capacidad avanzada de segmentación y medición.

T.V. Tradicional vs. Streaming: Un cambio de juego

La televisión tradicional ha sido durante mucho tiempo el rey de las transmisiones de eventos deportivos en vivo; sin embargo, el boom del streaming cambió las reglas del juego.

Los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 tuvieron una audiencia global de 3.050 millones de personas y el consumo de vídeo digital aumentó un 139% respecto a Río 2016, lo que marcó el mayor paso hasta el momento en la transformación digital de los Juegos Olímpicos.

Pero, ¿qué diferencias hay entre ambas plataformas y cómo impacta la forma en que los usuarios consumimos entretenimiento? Aquí algunos ejemplos.

Alcance y audiencia: 

• Traditional TV: Offers massive reach but doesn't always allow precise audience segmentation.
  

• CTV: Allows reaching a global audience with the ability to segment ads based on demographic data, interests, and behaviors.

Interactivity and Personalization:

• T.V. Tradicional: Los anuncios son generalmente los mismos para todos los espectadores y tienen poca o nula interactividad.

• CTV: Los anuncios pueden ser interactivos y personalizados aumentando el engagement del espectador.

Medición y análisis:

• T.V. Tradicional: Las métricas son limitadas y poco precisas.

• CTV: Ofrece métricas detalladas y en tiempo real, permitiendo a las marcas ajustar sus estrategias sobre la marcha.

Oportunidades en los Juegos Olímpicos de París 2024

Las olimpiadas siempre han sido un evento top para las marcas debido a que casi tres cuartas partes de los consumidores adultos a nivel global siguen el evento. Según información recabada por YouGov Surveys en 17 mercados internacionales, el consumo de los juegos vía streaming se acerca rápidamente a la T.V. tradicional que tiene el 45.8% del mercado.

Aprovechar las ventajas que ofrece la tecnología de Track TV podrá ayudar a las marcas a cumplir sus objetivos comerciales por las opciones de segmentación personalizadas que además de información detallada demográfica y geolocalizada, brinda contexto y retargeting logrando de esta forma llegar a la audiencia y momento adecuado.

Un ejemplo básico podría ser, una marca de deportes donde los anuncios sean dirigidos a espectadores que comúnmente ven contenido deportivo o que tienen interés en deportes olímpicos.

También pueden apelar a las experiencias interactivas, ya que los anuncios en CTV pueden ser interactivos, permitiendo a los espectadores participar en encuestas, descargar cupones o visitar sitios web directamente desde sus dispositivos. 

El análisis en tiempo real es crucial, pues las marcas pueden monitorear el rendimiento de sus anuncios en tiempo real y realizar ajustes instantáneos para optimizar su impacto. 

Kivi te ayuda a conectar con la audiencia que buscas

Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad sin precedentes para las marcas que buscan aprovechar el poder de la comunicación digital. 

Con nuestra capacidad para ofrecer anuncios dirigidos, interactivos y medibles, Kivi está transformando los anuncios en CTV y la forma en que las marcas conectan con las audiencias durante eventos masivos. 

Con esta tecnología las marcas pueden asegurarse de que sus mensajes no solo lleguen a la audiencia correcta, sino que también resuenen de manera significativa y efectiva. 

¡No te quedes atrás y aprovecha el poder de la CTV para conseguir todas las medallas en las Olimpiadas de Francia 2024!