La interactividad en Connected TV (CTV) está redefiniendo cómo las personas ven, interactúan y compran a través de sus pantallas. Una de las innovaciones más recientes: los anuncios "shoppable".

Interactividad en CTV: ¿Cómo los anuncios 'shoppable' están revolucionando la experiencia del espectador? 

La interactividad en Connected TV (CTV) está redefiniendo cómo las personas ven, interactúan y compran a través de sus pantallas. Los anuncios "shoppable", una de las innovaciones más recientes en este formato, permiten que los espectadores adquieran productos con solo unos clics desde sus televisores, enriqueciendo la experiencia de compra y aumentando la efectividad de las campañas publicitarias. 

El auge de los anuncios "shoppable" en América Latina 

América Latina está experimentando un notable crecimiento en la adopción de CTV. Según un estudio de eMarketer, los hogares con acceso a CTV en México, Brasil y Argentina representan un porcentaje creciente de los usuarios de internet, y se espera que el gasto en publicidad digital en estos dispositivos crezca a tasas de dos dígitos anuales hasta 2025.  

Este cambio en el consumo digital ha convertido a los anuncios "shoppable" en una herramienta clave para conectar a los consumidores con las marcas de manera interactiva y contextual. 

Datos de consumo: Argentina, Brasil y México en la era de la CTV 

• En México, aproximadamente el 57% de los consumidores en línea ha mostrado interés en comprar productos directamente desde sus dispositivos de TV conectada, según un informe de Statista de 2023. Este tipo de interacción muestra el potencial que CTV tiene para capitalizar los momentos de interés inmediato de los consumidores. 
• En Argentina, el 65% de los usuarios de CTV busca activamente productos recomendados mientras consume contenido, y más de la mitad ha completado al menos una compra desde su televisor en 2023. Las preferencias de compra desde dispositivos grandes, como la CTV, reflejan un cambio en el comportamiento del consumidor que las marcas están comenzando a capitalizar. 
• En Brasil, uno de los mercados de mayor crecimiento en CTV de la región, la publicidad interactiva ha permitido a los anunciantes incrementar sus tasas de conversión hasta en un 35% en comparación con los anuncios tradicionales, según datos de IAB Brasil. 

Tecnología avanzada y segmentación: el secreto de los anuncios interactivos 

Kivi, líder en soluciones en CTV en América Latina, está a la vanguardia en la creación de experiencias interactivas en la pantalla. Con herramientas como Track TV, ayudamos a que las marcas identifiquen intereses específicos de los usuarios en tiempo real y personalicen sus anuncios con precisión. Por ejemplo, los algoritmos de inteligencia artificial no solo muestran productos relevantes, sino que pueden hacer recomendaciones, el comportamiento de compra y los momentos clave de interés del usuario. 

La personalización y segmentación de anuncios beneficia a las marcas, permitiendo optimizar sus presupuestos al enfocarse en audiencias más propensas a interactuar y comprar. La tecnología detrás de estos anuncios puede identificar patrones de consumo, logrando que los mensajes lleguen a los consumidores correctos en el momento ideal.  

En campañas de Kivi, el 42% de los consumidores en la región ha mostrado un aumento en la intención de compra después de ver anuncios personalizados en CTV.

Una experiencia de compra sin interrupciones para los consumidores 

Los anuncios "shoppable" están diseñados para integrarse de manera intuitiva en la experiencia de visualización. Esto significa que los espectadores pueden hacer clic para obtener más información sobre un producto sin interrumpir la transmisión o ser redirigidos a un sitio web mobile o en desktop. En países como México, Argentina y Brasil, donde el 76% de los usuarios en línea buscan ofertas y beneficios atractivos, esta fluidez en el proceso de compra mejora la experiencia y fortalece la relación con la marca. 

Con la continua evolución de la tecnología en CTV, la interactividad y personalización de los anuncios "shoppable" está preparada para seguir creciendo. En Kivi lideramos el cambio hacia una publicidad más interactiva y efectiva en toda América Latina.