Si eres un marketero curioso y siempre estás buscando nuevas formas de conectar con tu audiencia, sigue leyendo. Te vamos a llevar de paseo por estas siglas y, de paso, te contaremos cómo en Kivi estamos innovando en este campo para que tu marca alcance nuevas alturas. 

El iceberg de CTV: diferencias entre OTT, CTV y streaming 

En el mundo del marketing digital, es fácil perderse entre tanto acrónimo y tendencia. Uno de los debates más interesantes que ha tomado fuerza en los últimos años es el de Over The Top (OTT) y Connected TV (CTV). Ambos términos parecen referirse a lo mismo, pero la verdad es que tienen sus diferencias.  

Si eres un marketero curioso y siempre estás buscando nuevas formas de conectar con tu audiencia, sigue leyendo. Te vamos a llevar de paseo por estas siglas y, de paso, te contaremos cómo en Kivi estamos innovando en este campo para que tu marca alcance nuevas alturas. 

OTT y CTV: ¿Qué son y por qué importan? 

Primero lo primero: vamos a descifrar estas siglas. OTT significa “Over-the-Top” y se refiere a los contenidos digitales entregados directamente a los espectadores a través de Internet, eludiendo los canales de distribución tradicionales como los proveedores de cable o satélite. 

Por otro lado, CTV o “Connected TV”, se refiere al propio dispositivo en el que estás accediendo a contenidos de vídeo en streaming. Algunos ejemplos de dispositivos CTV son los Smart TVs, o los dispositivos externos como Roku, Apple TV, o incluso una consola de videojuegos.  

Es decir, mientras OTT es la forma en que se distribuye el contenido, CTV es el canal por donde ese material te llega. 

Ahora que sabemos qué es qué, ¿por qué debería importarte? Simple: ambos son plataformas poderosísimas para el marketing digital, pues más de la mitad de la población conectada a internet consume contenido en dispositivos CTV en LATAM según datos compartidos por Comscore. 

Las personas están cambiando la forma en que se consume contenido, y donde van las personas, van las oportunidades de publicidad. La clave está en entender cómo aprovechar estas plataformas de la mejor forma. 

Más allá de OTT y CTV: explorando nuevas categorías 

El mundo digital es un terreno fértil en constante expansión. Más allá de OTT y CTV, hay otras categorías emergentes que los marketers deben tener en la mira. Algunas de estas incluyen: 

FAST (Free Ad-Supported Streaming TV): Plataformas que ofrecen contenido gratuito, pero con anuncios. Su modelo imita los viejos modelos lineales de broadcast/TV, pero aporta mucha flexibilidad con opciones de fast-forward, rewind y cambiar entre episodios. 

AVOD (Advertising-Based Video On Demand): Aquí hablamos de servicios donde el contenido es gratuito, pero está respaldado por anuncios. YouTube es el rey de AVOD, pero no es el único jugador en el campo. 

SVOD (Subscription Video On Demand): Modelos de suscripción sin anuncios, como Netflix. Sin embargo, con los últimos cambios, estamos viendo híbridos con planes más económicos que incluyen publicidad. 

Estos nuevos modelos ofrecen a las marcas la oportunidad de diversificar sus estrategias de marketing y llegar a audiencias que, de otro modo, podrían no estar disponibles en plataformas más tradicionales. 

Innovación en cada paso 

El marketing en OTT y CTV no es solo una tendencia; es el futuro. Según un reporte de Nielsen, el gasto en publicidad en CTV se espera que alcance los 27,5 mil millones de dólares en 2025, una clara señal de que esta modalidad está aquí para quedarse. Pero no se trata solo de invertir más sino de invertir mejor. 

¿Por qué Kivi? 

En Kivi entendemos estas tendencias y las estamos liderando. Nos apasiona romper con lo obvio y explorar todas las posibilidades que estas plataformas ofrecen. Sabemos que cada marca tiene su propia personalidad y objetivos, por lo que diseñamos estrategias a medida que aprovechan lo mejor de OTT, CTV, FAST y AVOD. 

Trabajar con Kivi significa estar siempre un paso adelante. Nuestros equipos están en constante capacitación y actualización para asegurar que nuestras campañas sean innovadoras y altamente efectivas. Además, utilizamos datos en tiempo real para ajustar estrategias sobre la marcha, asegurando que cada peso invertido genere el máximo retorno.