En Kivi, entendemos que llegar al usuario adecuado en el momento oportuno es esencial, y nuestra nueva alianza con Locala nos permite llevar esta capacidad al siguiente nivel.
En un mundo donde el entretenimiento y la publicidad se están reinventando constantemente, el geo-targeting avanzado en Connected TV (CTV) emerge como una de las herramientas más poderosas para conectar marcas con audiencias locales de manera precisa y efectiva. En Kivi, entendemos que llegar al usuario adecuado en el momento oportuno es esencial, y nuestra nueva alianza con Locala nos permite llevar esta capacidad al siguiente nivel.
En la última década, Latinoamérica ha experimentado una transformación digital que ha redefinido el consumo de contenido. En este contexto, el streaming y el CTV se han consolidado como protagonistas indiscutibles, moldeando los hábitos de entretenimiento de millones de consumidores.
Países como México lideran en adopción de CTV con un 67% de penetración, seguidos por Argentina y Chile con un 61% cada uno. En Brasil, el 50% de la población online se identifica como “CTV Watchers”, mientras que el 63% consume contenido en estas plataformas diariamente. Este crecimiento también se refleja en el aumento de inversión publicitaria, que en 2024 alcanzó los 9 millones de dólares, con México y Brasil concentrando más del 80% de esta cifra.
Gracias a nuestra alianza con Locala, ahora contamos con acceso a datos más profundos y precisos, lo que nos permite optimizar las estrategias de geo-targeting. Esta alianza refuerza nuestra capacidad para segmentar audiencias en función de factores como:
Esto no solo incrementa la relevancia de los anuncios, sino que también mejora significativamente la experiencia del usuario, logrando un impacto más efectivo y personalizado.
El impacto de la publicidad en CTV va más allá de la simple exposición. Estudios recientes de Comscore revelan que:
25% de los usuarios comentan sobre los anuncios que ven en CTV.
20% realiza una compra después de ser impactado por una campaña.
95% de los hogares con televisores conectados han utilizado al menos un servicio de video bajo demanda con publicidad (AVOD) en el último mes.
Además, el 64% de los usuarios de CTV en la región prefieren modelos de suscripción que incluyan anuncios, destacando la oportunidad de conectar con audiencias receptivas.
En Kivi, hemos desarrollado Track TV, una herramienta innovadora diseñada para maximizar la eficiencia de las campañas publicitarias en CTV. Con capacidades avanzadas de segmentación demográfica, geográfica y contextual, Track TV permite a los anunciantes:
Con herramientas como Track TV y alianzas estratégicas con Locala, Kivi está redefiniendo la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias en Latinoamérica. A medida que el consumo de CTV continúa creciendo, la capacidad de entregar anuncios hipersegmentados y personalizados se convierte en un diferenciador clave.
¡El futuro de la publicidad en CTV está aquí, y Kivi está liderando el camino!