Connected TV, o CTV para abreviar, ha revolucionado la forma en que vemos la televisión. Con el auge de los servicios de transmisión han surgido varios actores en CTV como Netflix, Hulu y Amazon Prime Video, más personas están abandonando las suscripciones tradicionales de cable y satélite para ver la televisión por Internet. Como resultado, los especialistas en marketing se esfuerzan por adaptarse a esta nueva era de la publicidad televisiva, y una de las estrategias más efectivas que utilizan es la segmentación de la audiencia.
La segmentación de la audiencia es el proceso de dividir un mercado objetivo en grupos más pequeños y definidos en función de características o comportamientos compartidos. En el contexto de la publicidad de CTV, esto significa identificar grupos de espectadores que tienen más probabilidades de responder positivamente a sus anuncios y adaptar el contenido y la entrega de su anuncio para que se ajuste a sus preferencias.
Entonces, ¿cómo podemos hacer para segmentar audiencias de CTV? Hay varios factores que podemos considerar:
Datos demográficos
La forma más básica de segmentar su audiencia es por datos demográficos, como edad, sexo, ingresos y ubicación. Esta información se puede obtener de las cuentas de usuario, la configuración del dispositivo o fuentes de datos de terceros. Por ejemplo, si está publicitando un automóvil de lujo, puede dirigirse a espectadores que sean hombres, mayores de 35 años y que ganen por encima de cierto umbral de ingresos.
Intereses
Otra forma de segmentar la audiencia es por intereses o afinidades. Esto se puede hacer analizando los datos de visualización, el historial de búsqueda o la actividad de las redes sociales. Por ejemplo, si anuncia un nuevo videojuego, puede dirigirse a los espectadores que han mostrado interés en el contenido relacionado con los juegos.
Comportamiento
La segmentación basada en el comportamiento tiene en cuenta las acciones que realizan los espectadores mientras miran televisión, como saltar anuncios, rebobinar contenido o cambiar de canal. Esto puede proporcionar información valiosa sobre qué tipos de anuncios tienen más probabilidades de resonar con el público objetivo. Por ejemplo, si se observa que es más probable que un grupo particular de espectadores se salte los anuncios, se puede intentar que los anuncios sean más atractivos o entretenidos para captar su atención.
Contexto
Finalmente, la segmentación basada en el contexto tiene en cuenta el contenido que los espectadores están viendo en un momento determinado. Esto se puede hacer analizando los datos del programa, las preferencias del usuario o los datos de visualización en tiempo real. Por ejemplo, si se anuncia un nuevo producto de cocina, puede dirigirse a los espectadores que ven contenido relacionado con la comida.
Una vez que se haya identificado los segmentos del público objetivo, se puede comenzar a adaptar el contenido y la entrega de los anuncios para que se ajuste a sus preferencias. Por ejemplo, se puede crear diferentes versiones de un anuncio con diferentes mensajes o llamados a la acción, o usar diferentes formatos de anuncios, como anuncios pre-roll, mid-roll o post-roll. También se puede usar herramientas de publicidad programática para entregar sus anuncios a espectadores específicos según su segmento, hora del día o dispositivo.
En conclusión, la segmentación de la audiencia es una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan maximizar el impacto de sus anuncios. Al identificar grupos de espectadores que tienen más probabilidades de responder positivamente a los anuncios y adaptar el contenido y la entrega para que se ajusten a sus preferencias, puede aumentar la participación, mejorar el ROI y, en última instancia, generar más ventas. Con los datos y las herramientas adecuadas, las posibilidades de segmentación de audiencia en CTV son prácticamente infinitas.