En la era digital, las cookies han sido el pilar fundamental para rastrear el comportamiento del usuario en línea y proporcionar anuncios personalizados. Sin embargo, con el aumento de la preocupación por la privacidad y las regulaciones más estrictas, las cookies están desapareciendo gradualmente.
El proceso de eliminación de las cookies de terceros que comenzó en 2020 requirió un cambio en las estrategias de publicidad. Este cambio continúa redefiniendo la forma de la publicidad digital y presenta nuevos desafíos y oportunidades para Connected TV.
Las cookies de terceros o Third-party cookiess, son pequeños archivos de texto que contienen fragmentos de datos utilizados para identificar el dispositivo de un usuario y monitorizar su actividad en línea. Son empleadas para realizar seguimiento entre distintos sitios web, dirigir anuncios específicos basados en el historial de navegación del usuario, ya sea en la web o al ver contenido televisivo mediante Connected TV.
Es evidente que la prohibición de las cookies dificulta la capacidad de adaptar los anuncios a las audiencias. Sin embargo, el mercado publicitario digital una vez más nos plantea un desafío: seguir impactando a nuestra audiencia sin poder usar una cookie en sus navegadores
“Ahora, a medida que se acerca el fin de las cookies de terceros se está volteando a ver nuevos medios o plataformas que no se tenían considerados y, especialmente la Televisión Conectada, está gozando de un momento privilegiado ya que nació siendo cookieless, a diferencia de tantos negocios que en este momento están buscando la manera en que se adaptarán a la nueva realidad” dijo, Essio Floridi, Senior Director of Sales and Operations de Samsung Ads Latinoamérica.
Aquí queda claro que la publicidad en CTV es una alternativa a la integración entre dispositivos sin cookies, ofreciendo contenido en internet, generando una experiencia personalizada y de mayor segmentación de audiencia.
"En la era digital actual, la frase de Miguel de Unamuno, "El progreso consiste en el cambio", cobra una relevancia sin precedentes. La desaparición de las cookies, una herramienta fundamental para la segmentación y recopilación de datos, plantea un desafío considerable en un mundo hipersegmentado. Esto ha llevado a la industria a priorizar la privacidad del usuario, los avances técnicos en navegadores y la efectividad de la publicidad no invasiva.
En este escenario, surge la necesidad de encontrar alternativas viables. Una de las más prometedoras es la tecnología CTV (Connected TV), la cual, al ser "cookieless" por naturaleza, ofrece una vía innovadora para llegar a audiencias relevantes sin depender de métodos tradicionales de seguimiento de cookies. En resumen, el progreso en la industria publicitaria se encuentra en adaptarse a los cambios tecnológicos y priorizar la privacidad del usuario mientras se busca mantener la efectividad en la publicidad.” Hernan Frascarelli, Head de of AdOps & Account Management en Kivi.
Además, su naturaleza basada en IP proporciona nuevas oportunidades en todas las plataformas de contenidos (TV lineal tradicional, de paga o abierta, streaming, APPs de servicios, consolas de juegos).
La transición a tecnologías que no necesiten las cookies de terceros no es algo que se pueda hacer de la noche a la mañana. Se trata de cambiar la forma en que funciona toda una infraestructura de campañas, cambiar la estrategia para llegar a la audiencia y encontrar un partner de confianza para la fase de implementación de nuevas tecnologías.
Precisión en la segmentación
Connected TV permite dirigirse a audiencias específicas según datos demográficos, comportamientos de visualización y preferencias de contenido.
Medición de resultados más precisa
A diferencia de las cookies, que pueden ser bloqueadas o eliminadas, al llegar a un IP específico Connected TV ofrece mediciones más precisas y fiables sobre la efectividad de la publicidad.
Mayor transparencia y cumplimiento normativo
Al no depender de las cookies, las preocupaciones sobre la privacidad de los datos se reducen, lo que puede conducir a una mayor confianza del consumidor y al cumplimiento normativo.
En un mundo donde la publicidad digital se transforma constantemente, es crucial encontrar socios confiables y expertos en el mercado que puedan guiar a las marcas hacia el éxito. En este sentido, KIVI se destaca como un socio estratégico de valor en el ámbito de la publicidad de Connected TV (CTV) ofreciendo soluciones innovadoras y personalizadas que maximizan el retorno de la inversión en marketing.