La forma en que las marcas de productos de consumo masivo (CPG, por sus siglas en inglés) se conectan actualmente con sus audiencias está evolucionando rápidamente gracias a la tecnología y digitalización. Connected TV (CTV), se presenta como una de las oportunidades más emocionantes y efectivas para la publicidad, por eso, queremos compartirte algunas ventajas que las marcas han visto al implementar CTV.

CPG: El modo de consumir TV cambió

Los espectadores ya no se limitan a ver contenido en horarios fijos o en televisores tradicionales; ahora pueden acceder a sus programas favoritos en cualquier momento y en una variedad de dispositivos, gracias a los servicios de streaming y plataformas on-demand. Con esta evolución CPG presenta los siguientes retos:

• Escalar, seguir creciendo en usuarios (saturación).
• Costos. Imposibilidad de incrementar los precios hacia el usuario. Cuidar los márgenes, uso de promociones ocasionalmente.
• Incrementar ventas (ROI/ROAS)
• Incorporación de DATA a sus campañas
• Incrementar el reach/alcance, sin tener que recurrir obligatoriamente a TV tradicional.
• Crecimiento de cada marca interna en la categoría.

Un claro ejemplo del crecimiento en CPG como transformación digital, son los ingresos que se han presentado. Segun el ultimo estudio en junio de 2023 por Emarketer- Insider Intelligence en 2023 se registran $42.25B USD y en 2024 $48.79B USD, es decir, en un año se presentó un incremento en AD Spend de +2.8%.

El impacto de publicidad en CTV

Sin duda alguna CTV es una gran oportunidad para los anunciantes, y es que, según Comscore & IAB Estudio, en 2023 los usuarios impactados a un AD en CTV declaran que: el 32% aprenden o conocen un nuevo producto, el 31% buscan de manera online el producto anunciado, el 24% discute el producto que vio anunciado, el 19% habla de los Ads con alguna persona y el 15% realiza la compra del producto anunciado.

Ventajas de la CTV para las marcas de CPG

Segmentación precisa y personalizada

Una de las mayores ventajas de CTV es su capacidad de segmentar audiencias  con mayor precisión. Pero te preguntarás ¿qué lo hace diferente? Esto es por medio de un análisis donde se reflejan datos demográficos, comportamientos y contextuales, para que las marcas puedan crear sus anuncios dirigidos a grupos específicos de consumidores.

Interactividad y compromiso

A diferencia de la publicidad tradicional en TV, CTV ofrece oportunidades para la interactividad. Los anuncios pueden incluir elementos interactivos que permitan a los espectadores obtener más información sobre un producto, descargar cupones, o incluso realizar una compra directamente desde su pantalla. Este nivel de compromiso no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede conducir a una mayor lealtad a la marca. Esto significa que las campañas publicitarias pueden ser más relevantes y atractivas para los espectadores, aumentando la probabilidad de conversión gracias a una experiencia digital de la cual el usuario forma parte y hace que su interés aumente:

• Incrementa la participación con tu ad, con Intent Video.
• Incrementa la consideración, con QR CODE.

Medición y análisis en tiempo real

Con CTV, las marcas de CPG pueden ver el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Desde métricas que muestran la cantidad de visualizaciones, la duración de las visualizaciones, la tasa de clics, y las conversiones. Al medir y analizar el impacto de las campañas en tiempo real, los anunciantes tendrán la capacidad de ajustar sus estrategias rápidamente y de esa forma, maximizar el retorno de inversión.

Alcance ampliado y audiencia diversificada

CTV tiene un alcance significativo, llegando a millones de hogares en todo el mundo. Además, la audiencia de CTV tiende a ser diversa, abarcando diferentes grupos demográficos y geográficos. Esto permite a las marcas de CPG expandir su alcance y conectar con una base de consumidores más amplia y variada.

Conclusión

Connected TV presenta una oportunidad sin precedentes para las marcas de productos de consumo masivo. Con su capacidad de segmentación precisa, interactividad, medición en tiempo real, y un alcance amplio y diversificado. CTV se está convirtiendo en una herramienta indispensable para la publicidad efectiva en el sector de CPG. Cada vez hay más marcas que adoptan esta tecnología avanzada para estar mejor posicionadas y realmente conectar con sus consumidores que logren un impacto duradero en un mercado que cada vez más competitivo.

Es el momento de dar el salto y aprovechar todas las ventajas que Connected TV tiene para ofrecer a tus estrategias de Marketing. ¡La próxima gran campaña de tu marca podría estar a solo un clic de distancia!

En Kivi, nos especializamos en ayudar a las marcas de CPG a maximizar su impacto publicitario a través de plataformas innovadoras como la Connected TV. Así que contáctanos para descubrir juntos cómo llevar tu publicidad y comunicación con audiencias al siguiente nivel.