En este blog exploraremos cómo las marcas pueden protegerse en un entorno de CTV y cómo Kivi puede ayudar en este proceso. 

Protegiendo la imagen de tu marca en CTV: estrategias de Brand Safety 

En la era digital, donde el contenido televisivo está cada vez más integrado con las plataformas de streaming, es crucial para las marcas asegurarse de que su imagen se mantenga intacta, especialmente durante momentos de crisis. Connected TV (CTV) ofrece una amplia gama de oportunidades para la publicidad, pero también plantea desafíos únicos en términos de "Brand Safety".  

¿Qué es Brand Safety? 

El concepto de "Brand Safety" se refiere a las estrategias y prácticas que las marcas implementan para asegurarse de que su publicidad no aparezca junto a contenido inapropiado o que pueda dañar su reputación. En el contexto de CTV, esto significa tener un control riguroso sobre dónde y cómo se muestra la publicidad en los contenidos de streaming. 

Estrategias para mantener la seguridad de la marca en CTV 

1. Monitoreo continuo del contenido 

Uno de los mayores desafíos en CTV es el contenido en tiempo real. Las marcas deben tener herramientas de monitoreo para evaluar en qué momentos sus anuncios están siendo transmitidos. Plataformas como Kivi ofrecen soluciones avanzadas para este tipo de monitoreo, permitiendo a las marcas ajustar sus campañas y asegurarse de que sus anuncios no se asocien con contenido controvertido o negativo. 

En programas de televisión en donde las controversias son normales, es crucial monitorear continuamente el contenido. Si surge una situación polémica, las marcas pueden reaccionar rápidamente y ajustar sus anuncios para evitar cualquier asociación negativa. 

2. Segmentación precisa de la audiencia 

La segmentación efectiva es esencial para garantizar que los anuncios lleguen a la audiencia correcta. Utilizando datos demográficos y comportamentales, las marcas pueden asegurarse de que sus anuncios se muestren a la audiencia adecuada, reduciendo el riesgo de asociación negativa. Por ejemplo, los anuncios dirigidos a familias pueden evitarse en programas con contenido explícito. 

3. Contextualización de anuncios 

Es crucial que las marcas adapten sus anuncios a diferentes audiencias. Anuncios que se alinean con el tono y el tema del contenido tienen más probabilidades de ser bien recibidos. Por ejemplo, si la segmentación es en la categoría noticias, los anuncios deben ser más sobrios y responsables, mientras que, en categorías de entretenimiento ligero, pueden ser más divertidos y creativos. 

Los anuncios que se identifican con el público son aquellos que entienden el tono del programa. Un anuncio de una marca de bienestar podría centrarse en la relajación y el autocuidado, por ejemplo. 

4. Políticas de exclusión de contenido 

Establecer políticas claras sobre el tipo de contenido con el que las marcas no quieren asociarse es vital. Esto puede incluir la exclusión de programas que traten temas sensibles o que tengan un historial de controversias. Kivi proporciona herramientas que permiten a las marcas definir estas exclusiones y asegurarse de que se cumplan. 

5. Partnership con auditores digitales 

Los auditores digitales como IAS (Integral Ad Science), DV (DoubleVerify) y MOAT son plataformas especializadas en monitorear y verificar la calidad, visibilidad y seguridad de los anuncios en línea, asegurando que las marcas no se vean comprometidas por contenido inapropiado o fraudulento.  

En Kivi, creemos fundamental dar mediciones a través de estos líderes del sector para garantizar el Brand Safety en nuestras campañas de Connected TV (CTV), aplicando regulaciones reales y estrictas que protegen la integridad de las marcas. 

Cómo Kivi ayuda a las marcas a mantenerse seguras 

Kivi se distingue en el ámbito de CTV por su capacidad de proporcionar un entorno seguro para las marcas. Aquí hay algunas maneras en que Kivi puede ayudar: 

1. Análisis en Tiempo Real 

Con herramientas de análisis en tiempo real, Kivi permite a las marcas monitorizar el rendimiento de sus anuncios y hacer ajustes instantáneos para evitar cualquier asociación negativa. 

2. Control de Ubicación de Anuncios 

Kivi ofrece a las marcas un control total sobre dónde y cuándo se muestran sus anuncios, asegurando que se mantengan alineados con el contenido que representa los valores de la marca. 

3. Informes Detallados 

CLos informes detallados de Kivi proporcionan una visión clara del impacto de las campañas publicitarias, permitiendo a las marcas tomar decisiones informadas y estratégicas. 

Conclusión 

En un entorno televisivo cada vez más complejo y dinámico, proteger la imagen de la marca es esencial. Las estrategias de "Brand Safety" en CTV, apoyadas por herramientas avanzadas como las ofrecidas por Kivi, permiten a las marcas navegar este terreno con confianza. Al asegurarse de que su publicidad no solo llegue a la audiencia correcta, sino que también lo haga de una manera que proteja y realce su reputación, las marcas pueden maximizar el impacto positivo de sus campañas publicitarias en el entorno de CTV.